Простейшая цепочка. Реклама – двигатель торговли. Торговля – один из важнейших элементов экономики. Экономика – составная часть деятельности государства. Государство объединяет некое человеческое сообщество. Ключевой потребностью общества является потребление. Потребление стимулируется рекламой.
Кто же они, творцы рекламы? Сегодня они одевают то, о чем всем прочим расскажут только завтра. Причем, когда продукт только появляется на рынке, для них он уже "устарел". Они чувствуют себя королями мира, по крайней мере, один из них. Октав работает креативщиком в рекламной фирме. Его будни посвящены тому, чтобы придумать такой ролик, который бы зацепил всех и каждого. Причем зачастую он более чем уверен, что рекламирует нечто мерзкое и гадкое, совершенно не соответствующее приторно сладкому изображению на экране телевизоров. Как символ статуса, в его кармане всегда живет пакетик с кокаином, который Октав принимает без зазрения совести и чувства меры. Любимая девушка проходит стажировку в рекламной компании. Хотя "любимой" ее можно назвать с большой натяжкой – как только Октав узнает, что Софии беременна, бросает ее, словно стаканчик йогурта, в котором плавает таракан. Он самодостаточен, серьезные отношения – не для него. Вообще, все серьезное – не для него. Он живет шутя. Шутя заводит романы и шутя их разрывает. Делает забавные ролики, которые должны скорее посмешить, чем настроить на покупку. Стечение обстоятельств его отрезвляет, причем не в самой гуманной манере. Октав срывается – безобидный зазнавшийся шутник превращается в озлобленного монстра, готового испепелить рекламную компанию самого крупного и перспективного клиента.
"Все продается. Любовь. Искусство. Планета Земля. Вы. Я. Особенно я… Это именно я загаживаю окружающую среду. Я – тот самый тип, что продает вам разное дерьмо. Тот, что заставляет вас мечтать о вещах, которых у вас никогда не будет. О вечно лазурных небесах, о неизменно соблазнительных красотках, об идеальном счастье, подкрашенном в PhotoShop'e. Зализанные картинки, модные мотивчики. Но когда вы, затянув пояса, соберете денежки и купите, наконец, машину – предел ваших мечтаний, она моими стараниями давным-давно выйдет из моды. Я ведь иду на три круга впереди вас и, уж будьте уверены, позабочусь о том, чтобы вы чувствовали себя облапошенными. Гламур – это праздник, который всегда с другими – не с тобой. Я приобщаю вас к наркотику под названием "новинка", а вся прелесть новинок состоит в том, что они очень недолго остаются таковыми. Ибо тут же возникает следующая новинка, которая обратит предыдущую в бросовое старье. Сделать так, чтобы у вас постоянно слюнки текли, – вот она, моя наивысшая цель. В моей профессии никто не желает вам счастья. Ведь счастливые люди – не потребляют…" (отрывок из книги "99 франков" Фредерика Бегбедера).
Признаться, просмотр фильма "99 франков" оставил у меня неизгладимое ощущение дежа-вю. Дело в том, что сюжет до мелочей напоминает описываемое в другом фильме – "20 сигарет" режиссера Александра Горновского по сценарию Дмитрия Соболева, который вышел на экраны в октябре прошлого года. Тот же рекламный агент, который "съезжает с катушек" от напряженной работы и иллюзии безоблачной жизни. Только у французов сигареты заменены кокаином. Заглянув чуть глубже, выясняю, что автор книги "99 франков" Фредерик Бегбедер был прототипом своего литературного героя. Накануне выхода книги в свет его уволили из рекламного агентства. Памятуя о том, насколько книга была популярна в начале второго миллениума, трудно не провести аналогию. Читатели, комментирующие книгу "99 франков" в Интернет-магазинах, также находят сходство со сценарием "20 сигарет", полагая, что русский фильм снять по французской книге.
Предваряя заслуженные экивоки касательно субъективизма оценки, я попросил прокомментировать казус продюсера фильма "20 сигарет" Ирину Смолко:
"Сюжет "20 сигарет" родился у Димы где-то на втором курсе обучения (если не ошибаюсь, то лет семь назад) – "человек, который любит свою жену, отвозит ее в роддом и при этом совершает какие-то непредсказуемые поступки. И все это неоднозначное поведение человека проходит в масштабе 20 сигарет, которые он выкуривает за день". Я ухватилась за эту историю, потому что тот сценарий, который Дима в тот момент написал по моему заказу, был более сложен в постановочном плане. Насколько я знаю, к моменту написания своего сценария к "20 сигаретам", книгу "99 франков" Дима даже не прочитал толком. Хотя, когда начались съемки, об этой книге он, разумеется, узнал, как и о некоторых других со схожим сюжетом. Почему был выбран именно менеджер? Мы с ним долго эту тему обсуждали – кто у нас современный герой. И пришли к выводу, что это должен быть именно менеджер. А почему рекламщик? По словам Димы, такого характерного героя было бы проще всего показать на экране. Дима – хороший драматург, знающий свое дело. По его мнению, если человек будет просто сидеть в офисе – это не интересно. А если он будет бегать по городу, занимаясь рекламой – это интересно.
Когда сценарий попал в руки режиссеру Александру Горновскому, он начал интересоваться активно сферой деятельности рекламных агентств. Я его водила по рекламным агентствам, показывала, как они работают, знакомила с людьми, потому что для Александра эта тема была в новинку. "99 франков" попалась ему в руки потому, что он интересовался этой темой. Может быть, родившиеся у режиссера образы и были навеяны теми литературными источниками, с которыми его знакомили.
Вообще, когда учишься во ВГИКе, тебе рекомендуют посмотреть те или иные фильмы, которые могут натолкнуть на хорошую мысль. Как продюсер я отношусь к этому совершенно спокойно, потому что есть такая вещь, как киноязык. Если не изучать его и не знать какие-то тонкости в том, что уже сделано, – равносильно незнанию своей профессии".
Да простят меня все сотрудники рекламных агентств – возможно чересчур резкие суждения обусловлены впечатлениями от просмотра фильма.
АНЕКДОТ В ТЕМУ
Умирает человек, попадает в Рай. Красивое умиротворение. Скучно. Приходит к Богу, говорит: "Господи, а что там в Аду творится?" Всевышний ему: "На, посмотри". И указывает на экран. А там – казино, шампанское, девушки, черти за клиентами по полу стелются. Умерший говорит: "Боже, хочу туда". Спускается в Ад, а там его черти – хвать и на сковородку. Бедолага орет: "Стойте! А как же казино, шампанское". А Дьявол ему: "Так это был рекламный ролик!"
Рекламный ролик к фильму на французском языке
Ах, да! Вы спросите, "при чем же тут 99 франков"? Судя по всему, именно по этой цене будет продаваться DVD-диск с историей жизни простого парня по имени Октав...
