Вот и закончилось лето. Школьники и студенты снова грызут гранит науки, а “МК” продолжает обзор самых известных столичных сетевых супермаркетов. Как и прежде, в течение четырех недель мы будем сравнивать универсамы “Перекресток”, “Седьмой континент”, “Рамстор” и “Патэрсон”, а затем подведем итоги. Напомним, что лучшим магазином июня, по результатам нашего исследования, стал “Перекресток”. Какой супермаркет победит в сентябре?
“Осенний марафон” мы начинаем с магазинов севера столицы, а в трех последующих публикациях сравним “западные”, “южные” и, наконец, “восточные” супермаркеты. Чтобы оценка супермаркетов была максимально объективной, мы будем пользоваться уникальной методикой, одобренной ведущим независимым исследовательским агентством ROMIR Monitoring.
Тема для этой публикации не вызывала у нас никаких сомнений. Начался учебный год, и грех было не узнать, какие школьные принадлежности москвичи могут купить своему ребенку в ближайшем супермаркете, какого они будут качества и в какую сумму обойдутся. Как выяснилось, продажа фломастеров, тетрадей и красок организована во всех магазинах, где мы побывали. Где-то выбор больше, где-то меньше. Да и цены, естественно, разнятся. Итак, обо всем по порядку.
В “Рамсторе” (ул. Менжинского, 27) товары для школьников разбросаны по всему магазину: у самого входа высятся горы тетрадей, дневников, рюкзаков, а в середине зала в изобилии представлены пеналы и краски. Ассортимент огромен, поэтому, чтобы найти желаемое, нужно порыскать как следует, причем самостоятельно: консультантов в “Рамсторе” на найдешь днем с огнем. Вообще же здесь есть и довольно качественные канцтовары, и второсортные. Что касается цен, то все зависит от наличия у вас клубной карты. Имеете право на скидку — школьный набор обойдется немного дешевле, чем в других местах, не имеете — наоборот, дороже. Так, немецкие пеналы с уже вложенными в них карандашами, ручками и линейками стоят со скидкой 127 рублей, а без — почти 150 руб. (Для сравнения: в других супермаркетах цена на точно такие же пеналы варьируется от 130 до 140 рублей.) Тетрадь в твердом переплете на “пружинке” (120 листов) встанет в 72 рубля. Но если вы член клуба — цена резко падает до 53 руб.
В “Перекрестке” (ул. Плещеева, 4) школьные товары тоже продаются в разных местах. Если покупатель не наткнулся на них в одном углу, то наверняка увидит в другом. Разнообразие принадлежностей здесь, может, не такое большое, как в “Рамсторе”, зато лежат они не хаотично, а аккуратными рядами. К тому же все товары настолько добротные, что не приходится мучиться выбором, покупать или не покупать. Например, тетради, специально выпущенные под каждую школьную дисциплину (48 листов, 7,50 руб.), — неоценимая подмога для любого ученика. В тетрадке по математике пару листов занимают формулы, по русскому языку — правила и т.д. Кстати, стоят тетради со справочным материалом всего на рубль-полтора дороже “чистых”.
В “Седьмом континенте” на ул. Лескова, 16, пройти мимо школьного уголка невозможно: он располагается прямо у входа в торговый зал. В глаза сразу бросаются тетради-“шпаргалки” со справочным материалом и симпатичные дневники в твердой глянцевой обложке (около 40 руб.). Надо сказать, что ассортимент в “Седьмом континенте” примерно такой же, как в “Перекрестке”, и даже цены на одинаковые товары в среднем различаются не больше чем на рубль.
Пожалуй, именно в этих двух магазинах предлагается наилучшее сочетание ассортимента и качества. Ясно же, что ни один родитель не захочет, чтобы его малыш рисовал фломастерами, которые засохнут через неделю, и учился писать в тетрадях с серенькой бумагой и неразличимыми линейками. Из-за этого маленький ученик вместо заслуженной “пятерки” может получить совершенно незаслуженную “тройку”. Или принести в дневнике замечание по поведению — к примеру, если у него в самый неподходящий момент сломается карандаш и он полезет к соседу за помощью.
Самый скромный выбор предлагает универсам “Патэрсон” (Заревый проезд, 14/12). Школьный ассортимент умещается здесь на одном стеллаже, но в принципе товары “первой необходимости” купить можно, вплоть до ранца с ортопедической спинкой (780 руб.). Кстати, ранцы продаются далеко не везде (в отличие от рюкзаков). Скажем, в “Рамсторе” их не было, а в “Перекрестке” мы обнаружили ранец в единственном экземпляре (1320 руб.).
Мы загнали данные в специальную программу, и вот какой результат получили. “Перекресток” набрал 86 баллов, за ним идет “Седьмой континент” — 80 баллов, третье место занимает “Патэрсон” — 74 балла и, наконец, “Рамстор” — 63 балла .
— Сейчас супермаркеты переживают звездный час. Только за 2002 год их розничный оборот увеличился на 30%.
— 25% денег, которые тратят московские покупатели, приходится на долю сетевых универсамов. Специалисты прогнозируют, что через 3—4 года эта цифра вырастет минимум в два раза.
— Согласно социологическим опросам, для современных москвичей решающими факторами при выборе магазина являются не столько цены на товары, сколько его близость к дому, часы работы и качество продуктов.
