mk.ru : Московский комсомолец

Не так давно разразился скандал вокруг продукции компании «Донской табак». Сомнения общественников вызвало внешнее оформление пачек одного из последних продуктов компании: сигареты "Sweet dreams". Дизайн всех версий сигарет объединяют названия и архитектурные образы известных городов мира: Парижа, Нью-Йорка, Майами, Рима. На ярких пачках сигарет "Sweet dreams" нанесены абстрактные изображения путешествующих женщин.

Согласно действующему закону, в рекламе табачных изделий не могут использоваться образы несовершеннолетних. Кроме этого, из рекламы не должно следовать, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния.

Но дело-то в том, что согласно тому же законодательству, сигаретная пачка рекламным носителем не является. Как следствие, в данном случае некорректно обвинять производителя в нарушении правил.

Другой аргумент противников: на пачках изображены молодые девушки. Это, по мнению общественников, означает, что продукцией должны заинтересоваться несовершеннолетние. Соседство юных барышень с эйфелевой башней на пачке, якобы, должно привести к росту числа малолетних курильщиков.

Забудем про оформление. В конце концов, курить действительно вредно. И конечно «Донской табак» всегда будет неправ. В этой истории больше интересует другой аспект – почему объектом нападок общественники выбрали именно эту марку и эти линейки сигарет. Не нужно далеко ходить за примерами, чтобы увидеть, как крупные западные табачные промышленники в своей рекламе вовсю используют молодежь.

Ради интереса мы пролистали несколько модных женских журналов. И что же? Практичеки сразу же на глаза попалась сигаретная пачка, изображенная на фоне радостых обнимающихся мальчика и девочки (судя по возрасту людей, по другому их и назвать-то нельзя). Интересно, почему по мнению общественников на выбор подростка девушка и Бигбен повлиять могут, а красивый парень на мотоцикле с подружкой – нет?

Другой пример: реклама сигарет Winston Super Blue. «Увидеть и ощутить», - гласит слоган. Симпатичная девушка с сумочкой стоит на фоне какого-то подвесного моста (похож на те, что построены в Нью-Йорке). По возрасту модели сложно понять, то ли она школу еще не закончила, то ли уже учится на первом курсе института. Продукт отчасти рассчитан на юных любительниц путешествовать. Интерес к новым местам у людей не с 18 лет появляется. Логично, что на реклама может заинтересовать и несовершеннолетних девушек.  При этом, подобный ход внимание общественности почему-то не привлек.

Virginia slims, «Неповторимая. Как ты». На рекламе избражена молодая женщина, сидящая в вечернем платье в богато обставленном помещении. В оформлении пачки использованы розовый и черный цвет. Нет сомнений, какова целевая аудитория этого продукта: успешные, гламурные женщины. Именно таким в современном обществе стараются подражать многие юные девушки. Очевидно, что несовершеннолетние с тем же успехом могут «клюнуть» и на эту рекламу. Однако же, никого из общественников почему-то возможность этого не смутила.

Последнее. Сигареты Next. На плакате изображены танцующая девушка - в руках плеер, на шее наушники. Розовые очки и топ того же цвета, джинсы с низкой талией. В размытом заднем фоне угадываются очертания абстрактного ночного города и дискотеки. «Вкус – Super! Стиль – Slim!», - говорит слоган. Очевидно, что сигареты рассчитаны на юных девушек – «тусовщиц», любительниц ходить по вечерам в клубы. Добрая половина школьниц, начиная класса с 8-го, именно к такому образу и стремиться. И опять-таки общественность упорно обходит подобную рекламу своим вниманием.

Такие гиганты, как Japan Tobacco, Philip Morris, British American Tobacco и Империал Тобакко вовсю используют в продвижении своего товара приемы на грани фола. А при этом пинают почему-то отечественного производителя. Как ни прискорбно, просто наших боятся меньше. Camel или Marlboro скорее всего отмахнуться от возмущений общественников и менять что-либо в дизайне не станут. Можно назвать их в таком случае ответственным производителем? Вряд ли. Ответственная власть стремится принимать антитабачные законы? Стремится, но медленно. Вместо того, чтобы искать кого послабее, противники курения лучше бы обратили внимание на скорейшее принятие закона о запрете курения в общественных местах. Ответственные родители допустят, чтобы их несовершеннолетний ребёнок ходил с сигаретой или отмахнутся дежурной фразой «дети сейчас взрослеют раньше»? Странно видеть, как взрослые люди вместо того, чтобы воспитывать детей и отправлять их заниматься спортом, обсуждают дизайн упаковки заведомо вредного товара.