Навальный Esquire

Навальный Esquire

В нашей медийке обозначилось противоречие между понятием бренда и формата. По сути формат издания перестает существовать как доминанта. И на передний план выходит формат главреда. Его совмещают с брендом издания как в искуссственном оплодотворении...

Вот такой пост у меня в ЖЖ-ленте:

«Господь, сегодня я видел обложку декабрьского Esquire, который скоро поступит в продажу. На обложке журнала красовался Алексей Навальный. Господь, за что ты так с журналом? ЗА ЧТО? А теперь серьезно. Ребята, как вы могли опубликовать на обложке Навального? Господин Лошак (редакционный директор Андрей Лошак – Е.Д.), зачем? Почему после Стива Бушеми, Тома Йорка, Робин Райт, Квентина Тарантино, Гомера Симпсона, в конце концов, на обложке Навальный? Боюсь представить, кто будет следующим. Я правда не нахожу слов, чтобы выразить все свое недовольство. Да, все постоянные читатели Esquire давно почувствовали линию либерально-интеллигентского журнала, но все-таки не до конца. В Esquire всегда была важна интеллектуальная отстраненность, стоицизм что ли. Это может быть новый NewsWeek, журнальное обличье "Новой газеты", кентавр из "Русского Репортера" и/или "Большого города"… не знаю, но концепция Esquire накрылась пи..ой, вот что лично для меня обидно. Как никак, купив последний номер журнала, я обрадовался, поскольку не увидел никакой разницы между Esquire Бахтина и Esquire Лошака. А тут такая фигня. Это совершенно дурацкая и никому не нужная заявка на новую политику издания».

Естественно, на автора этого поста дружно навалились. Лейтмотив наездов: «А ты кто такой? Сам на обложку хочешь? Навальный = the best!!!». Короче, за что боролся, на то и напоролся. Но! На самом деле есть понятие ФОРМАТА. И если, допустим, по задумке GQ это «гомосексуально ориентированная мода», то Esquire, по придумке – про гетеросексуально ориентированную моду. МОДУ!!! Увы, понятие формата размыто. И канал MTV, по которому должны музыку гонять (это Music TeleVision!!!), специализируется на молодежных сериалах про врачей и реалити-шоу.

Возвращаясь к форматированию... Главред порой садится в бренд, как в поезд и едет, продвигая свои взгляды с ведома и согласия владельца. Но не всегда с ведома  & согласия!!!

...В свое время либеральная общественность обвинила меня в «удушении свободы слова» после того как я уволил Ольгу Романову с позиции главреда BusinessWeek. А мне нравился журнал, который она делала со своими студентами. Нравился. Просто это был не BusinessWeek ни разу. Приехали строгие лицензиары из Нью-Йорка, посмотрели на это дело и… у меня не осталось выбора как у издателя. Потому что формат есть Его Величество… Вернее, должен быть Величеством. Я не читаю Esquire, поскольку фэшн и гламур = вне моих интересов. Но, видимо, надо номер купить, посмотреть – про что это издание на самом то деле.

 

просмотров: 5162



Комментарии пользователей

  • ни разу не читал Эсквайр, но..
    моя вторая половина(20 лет) ненавидит, когда я переключаю тв на новости. опять политика. я ненавижу на 2/2 её Симпсонов и Футураму (хотя "одноглазая" на неё похожа). Единственный персонаж из политики, который её и её подруг цепляет это... Навальный("какой секси лапочка, а он женат?!"). Я не буду рассуждать про формат, лохов-редакторов и "хуго босс гестапо", но вроде редактор после Симпсона правильно линию продолжает. По своей девушке сужу, не более
  • Ваше имя
    Выгони её нахер.
  • Бендер
    отформатированные мозги - это плохо
  • Навальный vs. Зенит
    защитник Бруно Алвеш из "Зенита" стоит целый кипрский "Апоэль". Команда "Зенит" стоит целый Кипр. А дальше по турниру идет "Апоэль". К чему бы это?! Распыли наше народное достояние "Газпром", оптимизируй растраты "Зенита" Вперед Зенит, вперед Питер, вперед Путин! Мы с тобой. Главное чтоб Кипр войну не объявил, а то...
  • эксклюзив от репортеров "Эсквайр"
    По перепроверенным данным свист в "Олимпийском" был адресован не Путину, который хотел погреться в лучах чужой славы, а актеру Машкову, который на вопрос: "Когда долги отдашь?", начал убегать из зала. Ему вслед свистели, а не Путину
  • coala
    Да куй с ним, с твоим Машковым. А вот отдаст ли Путин украденные им 40 000 000 000, а?
  • Татьяна Лиманова
    НЕТ!
  • Что трёт модер МК
    Навальный - лошадиная фамилия!
  • В принципе вместо Навального на обложку надо поместить
    Владимира Тонояна, красавец, 20 лет, чемпион мира по карате, владелец спорткаров. Сбил девушку на переходе, не убил как истинный каратист, только покалечил, перелом шеи и закрытая ЧМТ, скрылся с места ДТП, поймали и после профилактическо беседы отпустили. ЭТО И БУДЕТ ПРАВДА О РОССИИ, ИСТИННЫЙ ПОРТРЕТ. "ВЛАДИМИР ТОНОЯН надежда ВЛАДИМИРА ПУТИНА!" Лошак, задумайся, дело пишу, прибыль на лечение сбитой студентки
  • ГАИ без проблем
    Хорен Тоноян, профессор МГУ: " Мы не знаем точно, как все было на самом деле, но, со слов сына, девушка, переходя дорогу , разговаривала по телефону и она шла на красный свет." Там нет светофора!!! Мальчик хороший, а девочка плохая и бедная

Оставьте ваш комментарий