Навальный Esquire
В нашей медийке обозначилось противоречие между понятием бренда и формата. По сути формат издания перестает существовать как доминанта. И на передний план выходит формат главреда. Его совмещают с брендом издания как в искуссственном оплодотворении...
Вот такой пост у меня в ЖЖ-ленте:
«Господь, сегодня я видел обложку декабрьского Esquire, который скоро поступит в продажу. На обложке журнала красовался Алексей Навальный. Господь, за что ты так с журналом? ЗА ЧТО? А теперь серьезно. Ребята, как вы могли опубликовать на обложке Навального? Господин Лошак (редакционный директор Андрей Лошак – Е.Д.), зачем? Почему после Стива Бушеми, Тома Йорка, Робин Райт, Квентина Тарантино, Гомера Симпсона, в конце концов, на обложке Навальный? Боюсь представить, кто будет следующим. Я правда не нахожу слов, чтобы выразить все свое недовольство. Да, все постоянные читатели Esquire давно почувствовали линию либерально-интеллигентского журнала, но все-таки не до конца. В Esquire всегда была важна интеллектуальная отстраненность, стоицизм что ли. Это может быть новый NewsWeek, журнальное обличье "Новой газеты", кентавр из "Русского Репортера" и/или "Большого города"… не знаю, но концепция Esquire накрылась пи..ой, вот что лично для меня обидно. Как никак, купив последний номер журнала, я обрадовался, поскольку не увидел никакой разницы между Esquire Бахтина и Esquire Лошака. А тут такая фигня. Это совершенно дурацкая и никому не нужная заявка на новую политику издания».
Естественно, на автора этого поста дружно навалились. Лейтмотив наездов: «А ты кто такой? Сам на обложку хочешь? Навальный = the best!!!». Короче, за что боролся, на то и напоролся. Но! На самом деле есть понятие ФОРМАТА. И если, допустим, по задумке GQ это «гомосексуально ориентированная мода», то Esquire, по придумке – про гетеросексуально ориентированную моду. МОДУ!!! Увы, понятие формата размыто. И канал MTV, по которому должны музыку гонять (это Music TeleVision!!!), специализируется на молодежных сериалах про врачей и реалити-шоу.
Возвращаясь к форматированию... Главред порой садится в бренд, как в поезд и едет, продвигая свои взгляды с ведома и согласия владельца. Но не всегда с ведома & согласия!!!
...В свое время либеральная общественность обвинила меня в «удушении свободы слова» после того как я уволил Ольгу Романову с позиции главреда BusinessWeek. А мне нравился журнал, который она делала со своими студентами. Нравился. Просто это был не BusinessWeek ни разу. Приехали строгие лицензиары из Нью-Йорка, посмотрели на это дело и… у меня не осталось выбора как у издателя. Потому что формат есть Его Величество… Вернее, должен быть Величеством. Я не читаю Esquire, поскольку фэшн и гламур = вне моих интересов. Но, видимо, надо номер купить, посмотреть – про что это издание на самом то деле.
просмотров: 5162
