Навальный Esquire
В нашей медийке обозначилось противоречие между понятием бренда и формата. По сути формат издания перестает существовать как доминанта. И на передний план выходит формат главреда. Его совмещают с брендом издания как в искуссственном оплодотворении...
Вот такой пост у меня в ЖЖ-ленте:
«Господь, сегодня я видел обложку декабрьского Esquire, который скоро поступит в продажу. На обложке журнала красовался Алексей Навальный. Господь, за что ты так с журналом? ЗА ЧТО? А теперь серьезно. Ребята, как вы могли опубликовать на обложке Навального? Господин Лошак (редакционный директор Андрей Лошак – Е.Д.), зачем? Почему после Стива Бушеми, Тома Йорка, Робин Райт, Квентина Тарантино, Гомера Симпсона, в конце концов, на обложке Навальный? Боюсь представить, кто будет следующим. Я правда не нахожу слов, чтобы выразить все свое недовольство. Да, все постоянные читатели Esquire давно почувствовали линию либерально-интеллигентского журнала, но все-таки не до конца. В Esquire всегда была важна интеллектуальная отстраненность, стоицизм что ли. Это может быть новый NewsWeek, журнальное обличье "Новой газеты", кентавр из "Русского Репортера" и/или "Большого города"… не знаю, но концепция Esquire накрылась пи..ой, вот что лично для меня обидно. Как никак, купив последний номер журнала, я обрадовался, поскольку не увидел никакой разницы между Esquire Бахтина и Esquire Лошака. А тут такая фигня. Это совершенно дурацкая и никому не нужная заявка на новую политику издания».
Естественно, на автора этого поста дружно навалились. Лейтмотив наездов: «А ты кто такой? Сам на обложку хочешь? Навальный = the best!!!». Короче, за что боролся, на то и напоролся. Но! На самом деле есть понятие ФОРМАТА. И если, допустим, по задумке GQ это «гомосексуально ориентированная мода», то Esquire, по придумке – про гетеросексуально ориентированную моду. МОДУ!!! Увы, понятие формата размыто. И канал MTV, по которому должны музыку гонять (это Music TeleVision!!!), специализируется на молодежных сериалах про врачей и реалити-шоу.
Возвращаясь к форматированию... Главред порой садится в бренд, как в поезд и едет, продвигая свои взгляды с ведома и согласия владельца. Но не всегда с ведома & согласия!!!
...В свое время либеральная общественность обвинила меня в «удушении свободы слова» после того как я уволил Ольгу Романову с позиции главреда BusinessWeek. А мне нравился журнал, который она делала со своими студентами. Нравился. Просто это был не BusinessWeek ни разу. Приехали строгие лицензиары из Нью-Йорка, посмотрели на это дело и… у меня не осталось выбора как у издателя. Потому что формат есть Его Величество… Вернее, должен быть Величеством. Я не читаю Esquire, поскольку фэшн и гламур = вне моих интересов. Но, видимо, надо номер купить, посмотреть – про что это издание на самом то деле.
просмотров: 5102
- Другие записи в блоге
Комментарии пользователей
моя вторая половина(20 лет) ненавидит, когда я переключаю тв на новости. опять политика. я ненавижу на 2/2 её Симпсонов и Футураму (хотя "одноглазая" на неё похожа). Единственный персонаж из политики, который её и её подруг цепляет это... Навальный("какой секси лапочка, а он женат?!"). Я не буду рассуждать про формат, лохов-редакторов и "хуго босс гестапо", но вроде редактор после Симпсона правильно линию продолжает. По своей девушке сужу, не более
23 ноября 2011 в 13:29 ОтветитьВыгони её нахер.
23 ноября 2011 в 14:45 Ответитьотформатированные мозги - это плохо
23 ноября 2011 в 15:40 Ответитьзащитник Бруно Алвеш из "Зенита" стоит целый кипрский "Апоэль". Команда "Зенит" стоит целый Кипр. А дальше по турниру идет "Апоэль". К чему бы это?! Распыли наше народное достояние "Газпром", оптимизируй растраты "Зенита" Вперед Зенит, вперед Питер, вперед Путин! Мы с тобой. Главное чтоб Кипр войну не объявил, а то...
24 ноября 2011 в 09:56 ОтветитьПо перепроверенным данным свист в "Олимпийском" был адресован не Путину, который хотел погреться в лучах чужой славы, а актеру Машкову, который на вопрос: "Когда долги отдашь?", начал убегать из зала. Ему вслед свистели, а не Путину
24 ноября 2011 в 10:04 ОтветитьДа куй с ним, с твоим Машковым. А вот отдаст ли Путин украденные им 40 000 000 000, а?
24 ноября 2011 в 11:27 ОтветитьНЕТ!
24 ноября 2011 в 16:38 ОтветитьНавальный - лошадиная фамилия!
25 ноября 2011 в 23:21 ОтветитьВладимира Тонояна, красавец, 20 лет, чемпион мира по карате, владелец спорткаров. Сбил девушку на переходе, не убил как истинный каратист, только покалечил, перелом шеи и закрытая ЧМТ, скрылся с места ДТП, поймали и после профилактическо беседы отпустили. ЭТО И БУДЕТ ПРАВДА О РОССИИ, ИСТИННЫЙ ПОРТРЕТ. "ВЛАДИМИР ТОНОЯН надежда ВЛАДИМИРА ПУТИНА!" Лошак, задумайся, дело пишу, прибыль на лечение сбитой студентки
26 ноября 2011 в 17:02 ОтветитьХорен Тоноян, профессор МГУ: " Мы не знаем точно, как все было на самом деле, но, со слов сына, девушка, переходя дорогу , разговаривала по телефону и она шла на красный свет." Там нет светофора!!! Мальчик хороший, а девочка плохая и бедная
26 ноября 2011 в 22:37 Ответить