Руководитель Россотрудничества Евгений Примаков высказал точку зрения, что название возглавляемой им организации, а также абреввиатура РЦНК (российские центры науки и культуры) труднопроизносимы для иностранцев, в связи с чем заявил о необходимости провести работу по "ребрендингу". Помимо этого, Примаков отметил, что преобразована должна быть и сама сеть РЦНК.