«Невидимыми» или «тайными» называют динамически развивающиеся компании из страны-экспортера, которые с успехом опережают известных мировых лидеров бизнеса на европейском и мировом рынках или рынке стран СНГ. Они «невидимы», поскольку их названия и товарные бренды не так хорошо известны, как мировые марки МакДоналдс или Кока-Кола. Проект был инициирован и поддержан ассоциацией развития менеджмента CEEMAN, членом которой является РЭУ, и российской ассоциацией бизнес-образования РАБО.
В исследовании приняли участие специалисты из России, Словении, Сербии, Польши, Словакии, Чехии, Боснии и Герцеговины, Турции, Латвии, Эстонии, Украины, Белоруссии и Казахстана. В России учеными Плехановки было выявлено около 30 таких компаний, причем большинство из них отнюдь не относится к традиционным лидерам из нефтегазовой отрасли.
Основой исследования стала методика известного немецкого консультанта, профессора Германа Саймона. Ученые кафедр маркетинга и сравнительной экономики и предпринимательства РЭУ изучили деятельность многих отечественных компаний, представленных на мировом рынке. Они провели анализ их деятельности и на основании данных об истории развития и присутствия таких компаний на международном рынке, отнесли их к «Невидимым Чемпионам». В их число были включены предприятия из секторов научного приборостроения – высокоточных зондовых микроскопов и производства волоконных лазеров. Ученые также исследовали стратегии компании по производству навигационных приборов и тренажеров для авиационной техники и для морского транспорта. Особое внимание было уделено отечественным компаниям из сектора IT – производства уникальных программных продуктов для автомобильной, авиационной промышленности, банковской и инвестиционной сферы. Сюда же были отнесены: компания по производству антивирусных продуктов, уникальные программы компаний по распознаванию текстов, голоса, компьютерные переводчики и др.
Помимо выскокотехнологичных отраслей, в число Чемпионов вошли и производители потребительских товаров, предприятия из сектора металлургии, занимающиеся производством титана, литых титановых автомобильных дисков, цинковым производством. Интересен опыт холдинга по производству тяжелых вертолетов. Благодаря усилиям его руководителей сохранен сектор отечественного вертолетного производства. В России производится много другой уникальной продукции.
В ходе проекта ученые и студенты провели ряд интервью с руководителями предприятий с целью анализа историй успеха, роли предпринимательской инициативы руководителей и владельцев этих компаний, разработки и реализации маркетинговой стратегии на международных рынках.
Сегодня участники проекта завершают анализ полученной информации, готовят к публикации главу для новой книги «Невидимые Чемпионы в странах с динамически развивающимися экономиками», которая планируется к изданию в известном международном издательстве Emerald в 2012 г. Помимо этого, РЭУ им. Г.В. Плеханова планирует серию научно-практических публикаций об этих компаниях, разработку бизнес-кейсов для использования в учебном процессе по таким дисциплинам, как маркетинг, стратегический менеджмент и предпринимательство.
Результаты проекта будут доложены на конференции ассоциации развития менеджмента CEEMAN в конгресс центре Австрийской Федеральной торгово-промышленной палаты, на которую приглашаются все участники проекта и представители компаний, которые определены как «Невидимые Чемпионы».
На правах рекламы.
