Российский президент Владимир Путин подписал закон, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете. Он был опубликован на официальном портале правовой информации.
Документ ввел обязательную квоту на размещение такого рода рекламы в 5%. Такие нормы уже действуют для телевизионной, а также баннерной рекламы. В первую очередь закон затронет самые крупные серверы - «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google и Facebook.
Предусматривается создание системы мониторинга интернет-площадок и единого оператора размещения. Некоммерческая организация-оператор получит прогнозы объемов рекламы от площадок, распространяющих рекламу, и будет размещать социальный контент в рамках 5%-ной доли. Так, организация будет весте учет рекламных форматов и площадей, предоставленных владельцам информационных ресурсов. Также каждый год организации будут отчитываться о размещении соцрекламы.
Кроме того, такие требования предлагается распространить и на владельцев информационных ресурсов, распространяющих рекламу, ориентированную на российскую аудиторию (свыше 100 тыс. пользователей в день).
При этом российское правительство будет определять оператора социальной рекламы. А оператору запрещается передавать полученные от рекламораспространителе данные третьим лицам и взимать плату с рекламодателей за распространение социальной рекламы.
