Основная задача ИРИ - поддержка интернет-контента. Что и как поддерживать определяется с помощью конкурса. По словам Гореславского, одним из главных критериев оценки является количество просмотров, но смотрят не только на это.
«Мы оцениваем социальную реакцию — лайки, репосты, комментарии. Размещается, например, проект в VK, мы смотрим по счетчику, сколько людей посмотрели видеоролики на этой площадке, сколько — в телеграм-канале проекта, сколько было комментариев, вызвал ли контент какое-то обсуждение, живую реакцию — одобрительную или не очень, сколько людей поделились проектом. Это определенная формула, к которой в будущем еще хотелось бы добавить весомый критерий — сколько человек досмотрели тот или иной проект до конца», - рассказывает глава ИРИ.
Гореславский добавил, что сегодня и развлекательный контент, и военно-патриотический стали одинаково востребованы и популярны.
« Мы не раз говорили о том, что так называемый теплый контент сейчас очень востребован. И как раз много таких человечных, созидательных, просветительских историй поддержали. В соцмедиа, например, в топ-3 самых просматриваемых в 2022 году проектов ИРИ входит цикл видеороликов #невсеравно. Истории тех, кто живет активной жизнью, делает что-то хорошее. Еще в 2021 году ИРИ учредил Национальную премию интернет-контента, чтобы выделять проекты, которые сделаны классно с точки зрения производства, картинки, сторителлинга, и при этом несут в себе позитивный заряд для зрителя. В этом году вручаем награду уже второй раз», - говорит Алексей.
Он подчеркнул, что контент, связанный с общественно-политической обстановкой, с СВО и с тем, что происходит вокруг — в России и мире, был востребован в прошлом году в соцсетях. Но на платформах такого контента практически не было. В прошлом году ИРИ поддержал 776 проектов, из которых так или иначе около сотни затрагивали разные аспекты СВО. В деньгах это более 3 млрд руб.
«Среди них, например, проект Юлии Барановской «Женщины Донбасса» — реальные истории женщин, жизнь которых изменилась после 2014 года. Много проектов о новых регионах. Поддержали несколько крупных сериалов, которые сейчас в производстве», - сообщил спикер.
В этом году ИРИ направит на поддержку различных проектов 20 млрд рублей. Но по мнению Гореславского, вопросы к финансированию все равно остаются. Дело в том, что к бюджетам организации наверху относятся линейно, что не подходит под специфику отрасли.
«Подобный подход выглядит следующим образом: у вас в этом году 20 млрд руб., вы их раздаете. У нас продукт более сложный. Есть проекты, которые делаются два-три года. А мы платим за объем работ, сделанных в текущем году. Поэтому крупные проекты, например большие сериалы или игры, которые разрабатываются с 2021 года и будут идти до 2024-го, в этом году получат часть финансирования из наших 20 млрд руб. В прошлом году мы проводили конкурс нацконтента и одобрили проектов на сумму в 2–2,5 раза больше, чем могли себе позволить, — благодаря тому, что «залезли» в деньги этого года. То есть в этом году у нас из 20 млрд руб. бюджета примерно 12 млрд руб. заблокировано контрактами предыдущих лет», - говорит Алексей.
Бюджет уходит только на производство и маркетинг проектов, то есть ИРИ закрывает 10–15% от общих задач интернет-отрасли. Поэтому необходима всеобъемлющая поддержка, которая включила бы в себя не только создание самого контента, но и его доставку, развитие технологий, инфраструктуры, профессиональное обучение и т.д. Нужно развивать технологичную и конкурентную интернет-среду. Пока этим занялись точечно те игроки рынка, у которых есть финансовые возможности. Например, VK.
«Может сложиться ощущение, что мы, как Институт развития интернета, поддерживаем в основном сериалы. Нам часто говорят: «Что вы все деньги отдали крупным кинопроизводителям? Никому не досталось». На самом деле объемы поддержки аудиовизуального и блогерского контента вполне себе паритетные. По числу заявок на конкурсы ИРИ проектов в блогосфере больше, чем сериалов. Просто крупные сериальные проекты априори более дорогие и более заметные. Их создатели, в хорошем смысле слова, более ресурсны — могут пиариться, показывать, рассказывать о своих проектах массовой аудитории за счет мощной рекламной кампании. Блогерское сообщество более разобщено и разнородно», - сказал глава ИРИ.
Что касается регулирования отрасли, на это Гореславский ответил, что точнее сказать, что ИРИ занимается «медиацией» - пытается наладить мостик между государством, индустрией и аудиторией для получения качественного контента, который на выходе будет соответствовать ожиданиям, прежде всего зрительским.
«Регулирование блогосферы на самом деле построено по принципу «не создавай лишнего» — и это самый правильный путь. Где в текущей реальности у нас размещаются блогеры? На площадках, правила по работе с которыми понятны, — VK, RuTube, Telegram. Нужно ли какое-то отдельное законодательство под блогеров? Насколько знаю позицию коллег, например из Госдумы или других госструктур, которые занимались этим вопросом: «Всего достаточно». Не надо никакую новую категорию закона вводить для популярных в интернете людей, которые не платят налоги. Они просто должны их заплатить. И по моему личному мнению, никакого дополнительного регулирования не требуется.Что касается поддержки ИРИ, все детально проверяется экспертами: деловая репутация заявителей, смета проекта, заявленный бюджет на продвижение. Необходимости менять эту систему сейчас нет», - сказал Гореславский.
Он добавил, что сегодня из блогеров сформировался новый большой рынок. За время пандемии люди полностью пересели в интернет, центр внимания сильно сместился в цифровую среду. Это повлекло за собой развитие коммерческих отношений. Соответственно, стало понятно, что в интернете есть люди, которые очень много зарабатывают. Например, рассмотреть марафоны Елены Блиновской с точки зрения выручки и, соответственно, потенциально невыплаченных налогов.
«Если вдруг YouTube в России будет закрыт — это может случиться по двум причинам, на мой взгляд: либо по решению самого сервиса, либо из-за нарушения им российского законодательства. Исходя из логики, которую всегда исповедовали Google и YouTube, уходить откуда-то самому — это последнее решение, которое они могут и хотят принимать. Это не в интересах бизнеса, не в интересах стратегии, не в интересах владения данными, которые все пользователи YouTube, естественно, оставляют: о предпочтениях, личные данные, кто что смотрел, когда, сколько и в каком виде. Подобного рода вещи бесценны, то есть их нельзя никак компенсировать», - добавил Алексей свое видение будущего именно YouTube блогеров.
Поделился Гореславский и своими размышлениями на тему, можно ли сделать качественный продукт только за госсчет. Например, сейчас идет разработка игры «Смута» (игра в жанре Action-RPG о периоде Смутного времени в России, разработкой занимается новосибирская студия Cyberia Limited).
«Где-то к концу года проект будет практически готов в той версии, которую уже можно будет объективно использовать. Официальный релиз предварительно запланирован на начало 2024 года. Финансирование велось поэтапно. Первый контракт был на то, чтобы построить саму механику, движок и все остальное — порядка 260 млн руб. В этом году мы выделили средства уже на контент — еще в общей сложности 230 млн руб. То есть суммарно получилось около 490 млн руб. На данный момент речь именно про разработку игры, а не про маркетинг, но, повторюсь, мы будем двигаться поэтапно», - сказал глава ИРИ.
Он сравнил эти затраты с нашумевшей игрой Atomic Heart, которая получила большой отклик по всему миру, но при этом стоила гораздо дороже. «Смута», конечно, будет дешевле. Вопрос в результате. Главное, чтобы продукт был востребован и им воспользовались.
«Сделать качественный продукт только за госсчет в этой индустрии невозможно. Мы вложились в «Смуту», потому что этот локомотив разработки российских видеоигр нужно было хотя бы тронуть с места. В прошлом году мы заложили бюджет еще на порядка шести достаточно больших игр: «Спарта», «Ночь в музее», приложение «здоровьедетей.рф», мобильная игра «Бодо Бородо», «Тренажер истории», «После выписки». Они дешевле и проще, но, по нашим ожиданиям, должны сработать. Сейчас наша задача — сделать так, чтобы в 2024 году среднестатистический геймер мог выбрать из набора пяти-шести российских игр и они были бы, скажем так, не стыдные», - сказал Гореславский.
Глава ИРИ добавил, что рынок креативных индустрий в области производства видеоконтента довольно узкий.
«Поэтому в нашем случае не редкость, когда на питчинге продюсеры сначала судят проекты других, а потом сами представляют проект, при этом подписывая документ о конфликте интересов, письменно подтверждая, что не участвуют по нему в голосовании. В Министерстве культуры и в Фонде кино экспертные советы также состоят из участников рынка и индустрии, и проекты они выбирают для этого же рынка и индустрии — невозможно сделать хороший продукт без лучших специалистов. Мы работаем со всеми лидерами рынка, с компаниями и продюсерами, в профессиональном уровне которых мы уверены. И здесь, на мой взгляд, на результат работает важное правило: прозрачность действий всех продюсеров перед лицом коллег и отрасли в целом. Потому что рисковать профессиональной репутацией серьезные специалисты точно не готовы», - рассказал он.На вопрос о самом негативном сценарии на фоне санкций и СВО Гореславский ответил, что самая проблемная зона — это зависимость от инфраструктурной технологической базы, и преодоление этой зависимости — главная цель работы почти всех причастных структур сейчас.
«Еще один риск — отсутствие конкуренции, риск отстать от передовых технологий и превратиться в вещь в себе. Когда в прокате выходит мировой блокбастер и рядом стоит твоя картина, ты понимаешь — зритель пришел сюда, потому что на него работает огромная дистрибуция, реклама, маркетинг и т.д., а к тебе не пришел. Это очень обидно, это очень плохо, но это помогает понять, где ты находишься, где ты недорабатываешь.
Если говорить о контенте как таковом, мы на данный момент отрезаны от какого-то количества продуктов в легальном формате: продукции крупнейших студий и новых игр. Но практика последнего года показывает, что пользователь готов перестроиться. Есть достойные российские сериалы, которые смотрят на российских платформах, их доля системно растет. Или, например, такое знаковое явление, как выход игры Atomic Heart. Понятно, что они пять лет готовились к этому и выпускали на мир, не только на Россию. Но пользователь-то в России с удовольствием в эту игру стал играть и погрузился в нее по полной программе», - заключил он.
