Исследователи из Университета Дейтона показали сотням участников имитацию постов в известной социальной сети из вымышленных аккаунтов фитнес-лидеров, пишет Daily Mail.
Участников спросили, какие посты им понравились бы и на какие аккаунты они бы подписались.
Полученные результаты показали, что чрезвычайно привлекательно выглядящие фитнес-инфлюенсеры получили меньше лайков и подписчиков, чем умеренно красивые создатели. По мнению экспертов, это связано с тем, что люди считают их менее привлекательными.
"Наше новое исследование показывает, что в цифровом мире, полном влиятельных людей – проверенных производителей вкусов с большим количеством подписчиков в Интернете, – чрезмерная привлекательность может иметь неприятные последствия, особенно в сфере фитнеса, - объясняют исследователи Эндрю Эдельблюм и Эбби Франк в статье для The Conversation. - Мы называем это "эффектом обратного воздействия красоты".
В своем исследовании команда задалась целью понять, применима ли мантра "секс продает" к влиятельным людям в сфере фитнеса.
"Секс продает" - это мантра в маркетинге на протяжении десятилетий, - пояснили исследователи. - Как исследователи, изучающие поведение потребителей, мы видели множество доказательств, подтверждающих это: было доказано, что привлекательные модели и представители СМИ надежно привлекают внимание, повышают количество кликов и делают товары более привлекательными".
Команда собрала сотни участников, которым были показаны посты в социальной сети от фитнес-авторитетов разной привлекательности.
По словам экспертов, результаты оказались просто "поразительными".
"Мы обнаружили, что чрезвычайно привлекательные фитнес–авторитеты – или "фитфлюенсеры" - получили меньше лайков и подписчиков, чем их умеренно привлекательные коллеги", - пояснили исследователи.
Однако, как оказалось, решающую роль играет и тон, с которым высказывается влиятельный человек, подчеркивает Daily Mail.
Когда привлекательные люди были скромны и делились своими трудностями и достижениями в фитнесе, количество их лайков росло. Напротив, когда они хвастались своим природным талантом или исключительной целеустремленностью, количество их лайков резко падало.
"Это говорит о том, что скромность может быть мощным средством коммуникации для влиятельных людей, которые в противном случае могли бы показаться "недосягаемыми", - пояснили исследователи.
К сожалению для женщин, гендерная принадлежность, по-видимому, играет ключевую роль в эффекте обратной связи с красотой, отмечает Daily Mail.
В ходе последующего исследования было установлено, что привлекательные женщины, занимающиеся фитнесом, сталкиваются с более сильной негативной реакцией, чем столь же привлекательные мужчины.
По мнению экспертов, это может отражать "более широкую социальную тенденцию более строго оценивать внешность женщин".
Исследователи надеются, что их результаты вдохновят на дальнейшие исследования других факторов, которые могут повлиять на эффект "обратного эффекта красоты", включая расу и инвалидность.
