«Люди с большей вероятностью оценят и проголосуют за кандидата, который спонсирует негативную рекламу, если ролики транслируются умеренно, растянуто по времени, - сказала Фернандес. - Кандидат, у которого нет большого бюджета на политическую рекламу, может использовать один ролик много раз, однако более стратегическим способом“.
В ходе исследования студенты университета участвовали в двух отдельных испытаниях. В ходе первого 150 участников наблюдали повторяющиеся 30-секундные негативные политические рекламные ролики кандидатов, которые не были известны участникам, (один, три или пять повторов). Ролики показывались последовательно, характеризуя презентацию как массивную. Результаты показали, что вероятность голосования за кандидата, спонсирующего ролик, была выше, когда ролик показывался три раза, и наименее высокой, когда было показано пять повторов ролика.
В ходе второго теста 306 студентов наблюдали рекламные ролики неизвестных кандидатов в рамках получасовой телевизионной программы, с разными временными интервалами между повторами. Впоследствии участники заполнили анкетные опросы, в которых оценили спонсора и подвергаемых критике кандидатов, а также вероятность голосования за них.
Результаты показали, что чем больше были интервалы между повторами, тем более зрители одобряли спонсора ролика и тем ниже оценивали порицаемого кандидата. Результаты сохранились даже с увеличением числа повторов, а, следовательно, спонсор ролика может избежать обратной реакции, если между повторяющимися роликами будут как можно более длинные временные интервалы.
Результаты опубликованы в издании Mass Communication and Society, сообщает innovanews.ru.
