До этого уже отмечалось, что по резко растущей частоте запросов типа «грипп лечение» такой инструмент может выявить эпидемию гриппа чуть раньше, чем о ней «догадаются» здравоохранительные ведомства той или иной страны или региона. А что с бизнесом?
Исследователи отследили 98 поисковых запросов на финансово-экономические темы — «долг», «кризис», «деривативы»... — с 2004 по 2011 год. Для обнаружения связи между такими запросами и событиями на фондовых рынках применялся созданный авторами симулятор инвестиционной игры. Когда «гугление» финансовых терминов шло вниз, компьютерная модель «покупала» акции и открывала длинные позиции, а когда все эти ваши «кризисы» «гуглились» часто — модель, напротив, закрывала позиции, играя на понижение в надежде вскоре купить те же акции подешевле. Логика вам известна: пока гром не грянет, мужик не перекрестится, то есть любопытство к тем или иным вопросам завладевает массами как раз тогда, когда в их отношении намечается масштабный провал.
Моделирование сработало: как только поиск слов такого рода оживлялся, акции падали по всему рынку. Самым надёжным для США оказалось слово «долг». Отслеживая рынки только по нему, учёные увеличили свой гипотетический портфель ценных бумаг на 326% всего за семь лет. В то время как обычная стратегия такого рода, моделируемая параллельно, дала не более 16% роста, то есть лишь компенсировала долларовую инфляцию.
Важно учитывать, что рынки адаптабельны. И если каждый брокер будет руководствоваться Google Trends, используя описанную стратегию, она станет приносить меньше прибыли.
Но, как подмечают авторы исследования, есть ещё Wikipedia, также представляющая информацию о том, как много людей просматривают те или иные статьи час за часом. Это — вот так неожиданно — делает онлайновую энциклопедию ещё одним потенциальным предсказателем поведения фондовых рынков и других явлений так называемого реального мира.
Успешность стратегии в зависимости от выбора ключевых слов, вводимых в Google Trends.
