В ПОГОНЕ ЗА СИЛЬНЫМ БРЕНДОМ
Читателя всегда привлекают книги, построенные на реальных историях из жизни. Во-первых, такие книги, несмотря на большую смысловую нагрузку, читаются на одном дыхании,
а во-вторых, личный опыт, проверенный на практике, всегда гораздо ценнее любых, даже
самых революционных теорий. Как говорится, жизнь богаче вымысла.
Данное издание является именно сборником баек из жизни крупных компаний, о том, как они работали во славу своего бренда и заметно в этом преуспели. Автор книги не относится к разряду теоретиков, которые всю жизнь тратят на создание научных сентенций. Кевин Дробо семь лет проработал деловым хроникером в Reuters и знает, о чем пишет. Автор анализирует механизм становления сильного бренда на основе жизнеописаний двадцати брендов-лидеров. Книга «Секреты сильного бренда» – это личные интервью с первыми лицами компаний, коллекция небанальных фактов и авторские рассуждения. Есть и совсем комичные примеры: компания Shell переосмыслила отношение к собственному брендингу, когда поняла, что главное для ее потребителей – наличие хороших туалетов. Кто бы мог подумать… Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний – всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
«Секреты сильного бренда:
как добиться коммерческой уникальности». Кевин Дробо
КИТАЙСКАЯ УГРОЗА
Китайцы прославили себя Великой Китайской стеной и огромным количеством подделок и
пиратских копий. Локомотив китайской индустриализации на всех парах несется навстречу громадному поезду мировой экономики. Столкновение неизбежно. По мнению автора книги калифорнийского профессора Питера Наварро, грядущие войны Китая развернутся на всех фронтах – от рабочих мест и достойных зарплат до обладания передовыми технологиями, стратегическими ресурсами и даже питьевой водой и чистым воздухом. В списке тех, кто вступит в противоборство, числятся США, страны Ближнего Востока, Тайвань, Япония, Корея и даже Вьетнам. Документальное повествование об истинном положении дел в современном Китае может вышибить слезу из особенно восприимчивого читателя. Нищета и лимузины, жирующие партийные чиновники и забитые крестьяне. Коррупция, крах пенсионной системы и бесплатного здравоохранения, толпы безработных, загаженная экология, циничная внешняя политика, партия одна на всех. А истории о том, как в вымирающей деревне местные чиновники
своими поборами довели крестьян до голодных обмороков, поражают своей правдивой циничностью. По мнению автора, грядущая опасность кроется в принятой Китаем экономической модели быстрого, безудержного роста, сочетающейся с полным отсутствием уважения к человеческой жизни. Подтверждая свои слова неоспоримыми фактами, автор расследует путь
превращения Китая в самую безжалостную державу в истории человечества.
«Грядущие войны Китая. Поле битвы и цена победы». Питер Наварро
ОБЩЕНИЕ ПО ПРИНУЖДЕНИЮ
К сожалению, работа и бизнес обязывают нас общаться не только с теми, кто близок и приятен. Зачастую приходится вступать в контакт с людьми, вызывающими антипатию и внутренний протест. Скандалисты, зануды, нытики и нахалы – с такими людьми лучше вообще не сталкиваться. Но что делать, если ситуация складывается таким образом, что нужно не только с ними общаться, но и склонить их на свою сторону и добиться определенного расположения? Автор книги Майк Либлинг – профессиональный тренер по общению, неоднократно сумевший
добиться успеха в сфере того, как иметь дело с теми, с кем лучше дел не иметь. К нему так
часто обращались за консультациями по вопросам сложных взаимоотношений, что в
1995 году он основал компанию Strategy Strategy, которая занимается преодолением коммуникативных кризисов, особый упор делая на предотвращение подобного рода ситуаций. Он знает сорок пять видов людей, с которыми трудно иметь дело, и подробно рассказывает о том, как не позволить им вывести вас из себя и добиться того, что вам от них нужно. Кроме того,
Либлинг рассуждает в книге о том, как и почему люди становятся неприятными и отталкивающими субъектами. Советы, которые дает автор, будут полезны всем, кому приходится сталкиваться с неприятностями в общении, а особенно тем, кто сам создает эти неприятности.
«Он меня раздражает!.. Пособие по общению с трудными людьми».
Майк Либлинг
