Что есть Интернет? На этот вопрос можно дать десятки или даже сотни ответов: каждый человек видит в глобальной сети что-то свое. Когда-то это была всего лишь компьютерная сеть стратегического назначения, объединявшая крупнейшие университеты США, а также различные оборонные объекты. В дальнейшем Интернет стал полностью открытым, распростер свои объятия для всего мира без исключения. Одно время многие даже гордились тем, что Интернет — зона, в которой нет места социальному неравенству, торговле, рекламе, страховым агентам и прочим "прелестям" современной жизни. Однако, повинуясь законам всемирной динамики, спустя самое короткое время единая сеть была охвачена тайфуном коммерции, а большинство ее пользователей попали в сети золотой лихорадки. Рунет (общепринятое название российской части сети Интернет) развивался намного медленнее. Не так стремительно росло число новых пользователей, не так быстро "раскручивались" баннерные сети и торговля по кредиткам. Лишь недавно появился и стал доступным Форекс (валютные торги). Однако на сегодняшний момент все это есть и даже более-менее работает. С другой стороны, раз есть предложение — значит, существует и спрос, иначе никто бы и не стал заниматься коммерческим web-дизайном. Банальное увлечение незаметно превратилось в спорт под незатейливым названием "как заработать деньги". И если раньше каждый второй пользователь считал, что web-страничку нужно делать лишь потому, что это круто, почетно или просто весело, то теперь большинство серьезно занялось сетевым маркетингом для массового привлечения пользователей, или, на профессиональном жаргоне, "интернет-серферов" на свои сайты. Мало-помалу и в Рунете появились ростки коммерции. Они росли и росли, тянулись к свету, с грехом пополам пережили августовский кризис и потихоньку превратились в чахлый кустик. По данным экспертов, сегодняшний посетитель Рунета пока не готов потратить более тридцати долларов на какую-нибудь покупку. Да и то приобретают в основном сувениры и непереводную литературу по программированию или web-дизайну. По меркам крупнейших западных "барахолок" — это просто ничтожная сумма. Тем не менее, если появляется малый бизнес, то логичным становится выход на рынок корпоративных систем и финансовых олигархов. Именно сегодня ставится вопрос — превратится ли Рунет из вялого кустарника в красивое плодоносящее дерево или так и зачахнет, оставшись лишь "веником" несбывшихся надежд. И некоторые задатки к возникновению первой ситуации уже есть... Золотая пыль В январе 2000 года российскую часть Интернета начало лихорадить: некие люди купили сайты Rambler и iXBT Hardware. Земля полнится слухами о каких-то фантастических суммах в десятки миллионов долларов. В дальнейшем некие люди материализуются во вполне определенную компанию "Русские фонды", работающую совместно с западной конторой Orion Capital Advisors. Вскоре после этого интерес к крупным Интернет-проектам начинают проявлять не кто-нибудь, а PricewaterhouseCoopers и Arthur Andersen! Сами понимаете: для этих монстров пара десятков миллионов долларов — вообще не деньги. Более мелкие олигархи отечественного масштаба (например, продвинутые нефтяные компании) тратят гораздо меньшие суммы (порядка нескольких миллионов долларов), однако столь же активно занимаются скупкой наиболее популярных сайтов. "ЮКОС" вложил средства в Сибирскую Интернет-компанию, приобрел портал "Газета.ру". Группа "Мост", точнее холдинг "Медиа-Мост", создает собственную компанию "МеМоНет" и вкладывает в нее значительные средства. Еще один солидный игрок — VR Group — также "просеивает" интересные web-сайты сквозь сито своих аналитиков и экспертов и, по информации некоторых источников, также готов потратить до 30 миллионов долларов на нужды развития нескольких крупных проектов или для создания какого-нибудь холдинга и/или Интернет-компании. В общем, налицо хорошо подготовленная и спланированная атака капиталистов, которые рассчитывают либо перепродать сформированный холдинг какому-либо инвестиционному фонду, либо вывести его на западный рынок акций. И в том, и в другом случае прибыль потенциального инвестора достаточно велика и с лихвой покрывает все расходы на покупку, раскрутку и поддержание web-ресурсов. С другой стороны, современные инвестиционные фонды и олигархи практически на 100% копируют западный Интернет, применяют те же самые технологии и приемы. Однако, как известно, "умом Россию не понять", и тут их может ждать большое разочарование. Модель, хорошо зарекомендовавшая себя за рубежом, далеко не всегда ведет себя столь же гладко и предсказуемо на нашем рынке. Об этой специфике надо помнить всегда. Как бы не отлились "мышкины слезки". Тем не менее давайте рассмотрим этот вопрос с качественно иной стороны: глазами обыкновенных людей, энтузиастов, "кровью и потом" поддерживающих собственные странички и сайты. Что им до олигархов? И есть ли у них шанс заработать? 1001 капкан для инвестора Разумеется, потенциального инвестора в Рунете интересует далеко не каждый ресурс. В первую очередь он обратит свое внимание на сверхпопулярные сайты с большим числом постоянных (я подчеркиваю это слово) посетителей. Чтобы не быть голословным, приведу конкретные примеры: это крупные новостные сайты (например, Infoart), поисковые машины (Yandex, Rambler), развлекательные ресурсы (Anekdot.ru, Anekdotov.net), Интернет-магазины и аукционы (Molotok.ru). В принципе на текущий момент 99% подобных ресурсов уже скуплено и перекуплено — рынок больших серверов оказался поделен на части и сферы влияния. К счастью, подобные странички — лишь часть современного Интернета и Рунета в частности. Немалую долю занимают и менее популярные, более тематические и узкоспециализированные сайты: например, разнообразные тематические порталы по кино, театрам и ночным клубам, автомобилям и транспорту, компьютерному "железу", играм, спорту и активному отдыху, туризму, проституции, наконец. Естественно, за такие ресурсы никто не заплатит десятки миллионов или хотя бы миллион. Тем не менее, в зависимости от раскрутки и популярности, подобный портал может потянуть на несколько сотен тысяч "зеленых", правда, потолок находится где-то в районе 500.000 USD. С другой стороны, в этом секторе еще очень много достойных сайтов, которые пока не попали в портфель какого-нибудь инвестора. А это значит, что, если вы из последних сил ведете какую-нибудь страничку и радуетесь грошам, получаемым с баннерной рекламы, но у вас приличный рейтинг, — можете смело рассчитывать на скорый телефонный звонок или письмо с заманчивым предложением от солидной фирмы. Каким именно? Трудно сказать, однако некие общие принципы сформулировать можно. Предположим, вы являетесь основателем/владельцем некоторого тематического сайта со средней ежедневной посещаемостью в 4—5 тысяч человек. Не исключено, что сумма, о которой пойдет речь, будет находиться в диапазоне от 100 до 300 тысяч американских долларов. Естественно, наличными такой "чемодан денег" вам никто не даст. В лучшем случае получите процентов десять—пятнадцать. А как же остальное, спросите вы? Да очень просто: часть денег пойдет на раскрутку, в том числе на платную рекламу ресурса, найм новых людей, которые будут получать зарплату за поддержку сайта, на оплату перехода на более мощный канал, покупку более современного сервера и программного обеспечения для его надежной и бесперебойной работы и т.д. Наверняка вам также положат некую сумму в качестве жалованья. Оставшуюся часть вы получите ценными бумагами, акциями или инвестициями в другие проекты. Быть может, если поторговаться, удастся выпросить и большую сумму наличными, но, скорее всего, в таком случае вы потеряете все права на проект. При хорошем раскладе вас оставят на зарплате, как наемного работника. При плохом — просто заплатят деньги и попросят удалиться, да еще и возьмут подписку о том, что вы обязуетесь не создавать ничего похожего в течение двух лет. Обычно серьезный инвестор старается загнать бывших владельцев в достаточно строгие рамки: например, с вами заключат контракт на длительное время, по которому вы обязаны продолжать работу над сайтом, однако при этом лишаетесь права решающего голоса, а вашим прямым начальником становится менеджер компании-финансиста. С другой стороны, нередко вам в помощь выдают несколько профессиональных программистов, дизайнеров, журналистов, маркетологов или рекламщиков (в зависимости от тематики сервера), так как инвестор не может позволить себе "тащить" не самый качественный проект. Как уже было сказано выше — перепродажа ресурса с лихвой окупит расходы на его содержание, пусть даже оно будет "сервировано" по высшему классу, а персоналу придется платить большие зарплаты. Так что, если с вами все-таки свяжутся, — не делайте опрометчивых решений, тщательно взвесьте все предложения, не стесняйтесь торговаться, умело жонглируйте фактами, скрывая недостатки и воспевая любые достоинства своего детища, лишь бы они были не мифическими. Также не поскупитесь и на совет адвоката — лучше перестраховаться и потратить немного денег, чем потом узнать, что вы попали в кабалу и не то что денег не заработаете — еще и должны будете. В мире бизнеса все акулы–коммерсанты различаются лишь габаритами, количеством и остротой зубов. Кукушка, кукушка, что ты нам предскажешь? Пока я писал эту статью, мне довелось переговорить с несколькими специалистами, представителями тех самых Интернет-олигархов, скупающих проекты. Однако статья осталась неполной, если бы в ней не была изложена точка зрения продавцов, обычных людей вроде нас с вами, чье безобидное хобби вдруг превратилось в весьма выгодное предприятие. Вполне понятно, что люди из первой категории весьма радужно смотрели на перспективы развития своих начинаний. Конкретные планы и цифры вслух не назывались, но по блеску глаз я предположил, что маржа явно превышает пятьдесят процентов. В общем-то их точка зрения вполне понятна — ну кто бы стал вкладывать деньги в заведомо убыточное дело, зная, что прибыли от него никогда не получить. С другой стороны, продавцы сайтов в подавляющем большинстве убеждены, что подобная лихорадка продлится не более года: как только все ресурсы окажутся скупленными, начнется медленная стагнация. Выгодно перепродать купленное будет крайне тяжело, и большая часть инвесторов понесет убытки. Именно поэтому они и продают сегодня, пока спрос высок и можно заломить хорошую цену. И лишь немногие рассматривают этот процесс как нечто долгоиграющее, рассчитывают на длительное и плодотворное сотрудничество с инвестором. Кто из них прав? Трудно сказать, ясно одно — время всех рассудит. Интернет-экономика сильно зависит от государственной, а так как эта величина никогда не была постоянной, то точно экстраполировать перспективы роста/упадка Рунета исключительно сложно. Тем не менее все может случиться, есть некий шанс, что и российский Интернет-бизнес взойдет на подкормке сегодняшних долгосрочных вливаний и инвестиций. ОПРОС ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ "МК": 1.Что такое для вас Интернет? o Место для общения. o Место, где я узнаю свежие новости. o Место для покупок. o А что это такое? 2.Приходилось ли вам делать покупки в Интернете? o Приходилось. o Нет, но хочу попробовать. o Предпочитаю видеть товар "вживую". 3.По-вашему, Рунет должен и дальше оставаться зоной свободного распространения информации, товаров и услуг, или государство обязано взять его под свой контроль? Ответы на наши вопросы просьба отправлять по адресу редакции (на последней странице) с пометкой "Отдел экономики" или на e-mail econom@yandex.ru
