Напомним, что в этот раз церемонию присяги главы государства впервые решили показать не только «Первый канал», «Россия 1», «ТВ Центр» и «Россия 24», но и НТВ, «Пятый канал». Накануне инаугурации пресс-секретарь В. Путина Дмитрий Песков заявил, что «каналам нужен рейтинг, они борются за зрителя, поэтому они и ставят в эфир эту церемонию», пишет «Ъ».
Однако за счет показа московской «коронации» В. Путина телеканалы не сумели обеспечить себе высоких рейтингов. Так, на НТВ инаугурацию посмотрели всего 7,5% аудитории — это самый низкий показатель среди всех телепроектов НТВ в течение дня. Не вызвала интереса трансляция инаугурации и на «Пятом канале» (3% аудитории против общей доли телеканала, составившей 5,4%). На «России 24» церемонию увидел всего 1% телезрителей.
На «ТВ Центр» инаугурацию В. Путина смотрели 2,8% россиян, а на «России 1» — 13,5%. Самые высокие показатели ожидаемо продемонстрировал «Первый канал»: 23,3% телезрителей обратили внимание на торжественную церемонию. При этом в целом 7 мая доля канала почти вдвое меньше —
Помимо непосредственно трансляции инаугурации, российские телеканалы 7 мая посвятил В. Путину еще несколько проектов. Для НТВ документальный фильм немецкой телекомпании ARD «Я — Путин. Портрет» оказался довольно успешным: он заинтересовал зрителей сильнее, чем дневная церемония (12% аудитории).
Кроме того, телеканал «Россия 2» внезапно изменил вечернюю сетку вещания и поставил в эфир прямую трансляцию хоккейного фестиваля «Матч легенд отечественного хоккея» с В. Путиным в главной роли. Однако поединок президента с профессиональными хоккеистами увидели лишь 2% телезрителей.
