Специалисты проанализировали индивидуальные черты характера 625 участников исследования и около 77 тысяч случаев, когда они тратили деньги на те или иные товары и услуги. Также они провели ряд опросов среди этих людей, чтобы выяснить, насколько те или иные покупки делали их счастливее.
Психологи попробовали связать ощущения, которые человек получает от того или иного приобретения, с особенностями характера, которые порой обозначаются как «большая пятёрка личностных качеств». В эту пятёрку входят открытость опыту, экстраверсия, добросовестность, доброжелательность и невротизм. Как оказалось, зная, насколько каждая из этих черт присуща индивиду, можно с высокой долей точности предположить, какие способы потратить деньги принесут ему подлинную радость.
К примеру, экстраверту, как показывает исследование, может принести счастье поход в бар или ресторан, в то время как интроверт, напротив, далеко не всегда оказывается счастливее от этих трат, однако часто бывает вполне удовлетворён, к примеру, приобретением книг.
Учёные составили небольшую таблицу, в которую включили наиболее яркие взаимосвязи, которые им удалось обнаружить. Так, людям с высоким показателем открытости новому опыту радость приносят траты на развлечения и собственную красоту. Тем, у кого этот признак проявляется слабо, своеобразную радость приносит возможность расплатиться за штрафы или закрыть ипотеку. Людям добросовестным нравится тратить деньги на фитнес, в то время как менее сознательным — играть в азартные игры и тратиться на личные хобби. Экстраверты рады возможности потратиться на развлечения и путешествия, в то время как интроверты с готовностью оплачивают страховку. Доброжелательные люди с наибольшим удовольствием отдают деньги на домашних животных и благотворительность, в то время как более сосредоточенные на себе люди предпочитают азартные игры. Также азартные игры приносят радость людям, склонным к невротизму, в то время как эмоционально устойчивым людям больше удовольствия доставляет, к примеру, оплата отеля.
