Прежде чем поговорить о новом звании Героя Труда с сопутствующими бронзовыми бюстами, новых старых нормах ГТО и разнообразных элементах «железного занавеса» (вплоть до предложения видного общественного деятеля: «В какой-то период вообще не надо учить иностранным языкам, чтобы люди не уезжали из страны») — вспомним о тампаксах и прокладках.
О чем, о чем?! — воскликнете вы.
О чем, о чем? — удивился я, листая телеканалы и попав на какое-то очередное юмористическое шоу «для тех, кому за». (Названия не спрашивайте: не знаю, что теперь пришло на смену «Смехопанораме» c «Аншлагом».) Человек на экране вдохновенно шутил про рекламу женских гигиенических средств. Обыгрывалась стандартная, двумя десятилетиями зарекомендовавшая себя коллизия: герой видит рекламу и якобы не знает, для чего эти неведомые штучки. «Может, их едят?» — спрашивает он, потому что штучки в рекламах соблазнительно поливают синей жидкостью из колбы. Зал подобострастно хохочет. «Это закладки для книг», — предполагает герой, потому что в других рекламах прокладкой закладывают толстую книгу, чтобы убедить зрителя в том, как надежно она (прокладка) удерживает влагу...
Если вам еще не плохо, продолжим.
«Милые, какое тысячелетие у нас на дворе?» — хотелось мне спросить у авторов и режиссеров? Давно ли видели вы эту рекламу? Где-нибудь в промежутке между очередной серией «Санта-Барбары» и приснопамятной передачей «Куклы»? Кто помнит эти ролики? Кому в 2013 году новой эры адресованы застарелые шутки про тампаксы?..
На самом деле такие люди есть. Таких людей много. И об этом хорошо знают не только в «Останкино», заверстывая в эфир очередную «петросянию». Не так важно, что молодость этих людей пришлась на времена раннего застоя, а то и хрущевской оттепели. Важнее, что последнюю четверть века эти люди подсознательно воспринимали если не как временный балаган, то во всяком случае как что-то неестественное, как поворот в сторону от столбовой дороги.
Если ты с рождения воспитывался в одних декорациях, прожил в них лет тридцать-сорок, то не можешь не воспринимать это как естественный ландшафт, как саму природу. Если завтра под воздействием каких-нибудь ионов небо станет не голубым, а зеленым — каждый из нас тоже до конца жизни будет в глубине души уверен, что это какая-то временная аномалия. Через день, через неделю, через пятьдесят лет, но этот «сбой» обязательно кончится. А как иначе?..
Нет, эти люди не боролись с булыжником в руках за восстановление Советского Союза. Большинство вообще обычно пассивно: Ельцин так Ельцин, Путин так Путин. Кому-то нравились новые времена, кому-то не очень. Но эти люди так или иначе подсознательно были уверены, что все это временно (надолго ли, ненадолго ли).
Ну а что? Те, кто жил при царе, так же думали о временности советских декораций, а единицы даже успели убедиться в своей исторической правоте. Это хорошо понимают стратеги, которые в последние месяцы стали усиленно «подкармливать» ретронастроения у традиционного электората.
Звезду Героя Труда вернули не для знатных доярок и сталеваров (и уж тем более не для общественных, культурных, политических деятелей, для которых давно уже прижился орден «За заслуги перед Отечеством») — а для тех миллионов, которые впитали этот антураж с молоком матери, и все эти двадцать лет были в глубине души уверены, что геройские звезды погасли временно.
Нормы ГТО вводят не для здоровья школьников, а для их дедушек и бабушек, для которых значок ГТО — такая же часть естественной природы, как небо или трава.
А про иностранных агентов все было сказано еще в фильме «ТАСС уполномочен заявить…», просто потом телевидение временно поиграло в маскарад.
Это и «успокаивание» традиционной части общества на общем невеселом фоне (как известно, если собаке нужно сделать укол, то лучше не везти ее к ветеринару, а сделать это в домашней обстановке: меньше нервничать будет).
Это и попытка показать, что нынешняя власть — всерьез и надолго, раз уж она тоже «в домашней обстановке»; попытка «застолбить» себя. (Действительно, трудно представить, если политические силы сменятся — что будет делать следующий президент со всеми этими винтажными штучками?) Не случайно телевидение любит подчеркнуть, как неестественны были лихие девяностые годы: в диапазоне от демонических «некрологов» по Березовскому до шуток про тампаксы и прокладки.
Мол, вот как страшен был сон! Но успокойтесь: вы наконец проснулись.
Однако во всем этом есть один, на мой взгляд, очень серьезный просчет.
Каждый считает «естественным ландшафтом» ту атмосферу, в которой он вырос и возмужал. И уже по тридцатнику стукнуло тем людям, у которых сидят в подкорке совсем другие, не советские декорации.
Это поколение если еще и не задает тон российской жизни, то скоро будет задавать.
Эти люди если и не считают расстрел парламента из танков, увиденный в детстве по телевизору, нормой жизни, то, во всяком случае, последние два десятилетия для них вовсе не «страшный сон» (или «прекрасный сон»), а естественная среда обитания. Сегодняшнее кремлевское ретро для нас (я как раз из этих) — что-то инопланетное. И дело даже не в политических взглядах, потому что я говорю и о пропутински настроенных ровесниках тоже.
Вот как раз в отношении них эта насаждаемая сегодня стилистика не вполне понятна. Ну, хотите завербовать сторонников? Постарайтесь, предложите что-то современное, новое, в конце концов, просто рациональное. Но почему предлагается какая-то безумная смесь 1948 и 1984 годов?!
Этой смеси в моем круге общения дивятся, как экзотике. Кто-то даже готов поиграть в эти удивительные, незнакомые игры — но только до тех пор, пока игрушка не надоест и не настанет пора возвращаться к земной жизни. Кто-то готов отстраниться, пребывая в спокойной уверенности, что этот маскарад с законами о детях, о прописке и о многом другом закончится если не через пять лет, то через десять, потому что маскарады не могут идти вечно.
Все это есть и останется экзотикой для тех, кому сегодня близится к тридцати или переваливает за тридцать: они никогда не примут это за настоящее. И мне очень странно, что власть этого не понимает.
Кстати, не случайно так популярна сейчас у молодежи советская символика. Не случайно в прозе молодых российских писателей все чаше можно обнаружить бережно собранные осколки воспоминаний о перестроечном детстве и хвастливые слова в духе «я родился в СССР!».
Но это, господа пропагандисты, именно экзотика, игра — тем и привлекает. По большому счету, никто из нас не видел советских реалий. Прижизненные бронзовые бюсты Героев Труда, обещанные ныне в городах и селах, знакомы только в контексте анекдотов про Брежнева и не существуют вне этих анекдотов, всерьез.
Для молодежи это не «возвращение к истокам», а какой-то Древний Рим. Никто из нас уже не удивится, если завтра депутаты приедут на Охотный Ряд на колесницах и в доспехах.
Если старшему поколению из их «сна разума» так запали в душу рекламы тампаксов и прокладок, то я еще не знаю, что будет с юмором вспоминаться из нынешней эпохи. Вариантов, впрочем, с каждым днем все больше.
Глупо не столько то, что все это костюмированное шоу дорого нам обходится (во всех смыслах), сколько то, что из пушки палят… нет, даже не по воробьям. Все эти выстрелы — «в молоко». Ориентируясь на ретролюдей, власть откровенно проигрывает стратегическую битву за молодежь даже из лагеря своих потенциальных сторонников. Отворачиваясь, увлекаясь какой-то нелепой игрой в «исторические реконструкции», показывает не вовлеченным в этот спектакль свои самые неприглядные стороны.
Понятно, что молодежь из так называемого «креативного класса» власть окучить и не пытается, делая ставку на условный «Уралвагонзавод». Но и тут безнадежно опаздывает. Сегодня уже нет той карикатурной «провинциальности». Зритель всех этих красочных шоу про «западных агентов» умнее и «продвинутее», чем принято думать в высоких кабинетах. По крайней мере у него есть глаза, уши и мозг.
Говорить «а может, не дадим молодым людям учить иностранный язык?» в присутствии этих же молодых людей — значит, откровенно считать их дебилами. Когда человека держат за идиота, ему это неприятно. Вряд ли после этого удастся завлечь его Звездой Героя Труда.
