Старая тройка разбита
За последние годы мир социальных сетей пережил не один поворотный период. Уютный ЖЖ взлетел и упал, аудитория метнулась до Facebook и обратно, а каждый уважающий себя менеджер научился снимать stories для Instagram.
Пока в онлайне кипела жизнь, многие партии предпочитали оставаться в стороне: до 2017 года политики заявляли, что там их аудитории просто нет. И соцсети они вели по остаточному принципу.
На прошлых думских выборах самыми активными в соцмедиа были «Единая Россия», ЛДПР, КПРФ. Большинство держалось принципов традиционного ведения аккаунтов: в основном они копировали тексты с официальных сайтов.
Сегодня ситуация поменялась кардинальным образом, а с тройкой старожилов начали конкурировать «Новые люди». Молодая партия начала проявлять активность в социальных сетях и, видимо, по этой причине приобрела своих подписчиков. Можно предположить, что от подписчика до избирателя – один клик.
Приходит время полного контакта
Сегодня на тройку «Единая Россия», КПРФ и «Новые люди» приходится треть всех упоминаний в соцсетях. Они же – первые по вовлеченности. Посты «Единой России» собирают больше 906 тысяч реакций, КПРФ — больше 592 тысяч, а «Новые люди» – больше 404 тысяч.
«Единая Россия» (126 тысяч подписчиков) мало изменила подход: те же официальные заявления и цитаты уважаемых людей. Подписчики редко вступают в обсуждение, а предвыборная агитация напоминает поток общих новостей.
КПРФ (56 тысяч подписчиков) активно пишут о работе сторонников. Они не боятся открытого противостояния и заполняют ленту яркими цитатами. В ответ собираются десятки комментариев разогретой аудитории.
«Новые люди» (56,3 тысячи подписчиков) не провоцируют громкими заявлениями и продвигают идею активного диалога. Их команда изобрела свой инновационный метод реагирования: каждый комментарий получает ответ, людям дают свежую информацию и быстро.
Рецепт сработал: сегодня они набирают обороты на всех площадках: от «ВКонтакте» до YouTube. Возможно, благодаря реакции как на федеральные, так и на региональные инфоповоды. А еще многорукости команды – SMM-щики ведут соцсети для каждого из регионов.
Новый поворот, куда он нас ведет?
Раньше партии были уверены, что в социальных сетях ловить нечего. Статистика о том, что там есть наиболее активные люди, причем социально и экономически, их не особенно волновала.
Похоже, новые партии, включая «Новых людей», в конечном итоге заставят интернет-аудиторию стать еще и политически активной. Они дают им интересный контент, который способен и политику в стране сделать интересной. Возможно, они действительно смогут перевести избирателя в активную фазу. И тогда люди захотят пойти и проголосовать.
Неожиданно у нас появились политические игроки, готовые вести диалог со своим избирателем на понятном для него языке. И если это поспособствует тому, что аудитория, пребывавшая долгое время вне политики, в эти выборы придет на участки для голосования – это уже будет большая победа.
