Совокупная стоимость ста самых дорогих брендов России по итогам 2024 года достигла 18,8 трлн руб., увеличившись на 4,4% за год. Почти половина этой суммы приходится на первую десятку рейтинга, что говорит о высокой концентрации брендовой ценности в экономике. Лидером списка стал Сбер: стоимость бренда крупнейшего банка страны оценена в 2,25 трлн руб., что на 4% превышает прошлогодний показатель. По оценке аналитиков, устойчивые финансовые результаты, активная работа с обновлением бренда, масштабные инвестиции в маркетинг и технологии позволили ему сохранить первое место даже в условиях турбулентной макросреды.
В 2025 году консалтинговая компания BrandLab представила обновлённую версию рейтинга самых дорогих брендов России. По сравнению с прошлым годом список изменился на 15%, что отражает продолжающуюся перестройку рынка и адаптацию компаний к новым экономическим условиям. В рейтинг вошли как российские, так и зарубежные бренды, официально продолжающие работу в стране.
При этом подавляющая часть совокупной стоимости по-прежнему приходится на отечественные компании: 89 брендов сформировали 96% общей капитализации рейтинга. По оценке аналитиков, лидирующие позиции крупнейших игроков, включая Сбербанк, обеспечены не только масштабом бизнеса, но и системной работой с узнаваемостью и лояльностью аудитории.
Почти 80% общей стоимости брендов в топ-100 сформировали пять ключевых отраслей: нефть и газ, банковский сектор, розничная торговля, онлайн-сервисы и телеком. Наиболее широко в рейтинге представлены ретейл и цифровой бизнес — компании из этих сегментов ежедневно взаимодействуют с потребителями, демонстрируют высокие показатели знания брендов и активно инвестируют в продвижение.
Отдельные участники первой десятки, включая Сбер, усилили позиции за счёт крупных вложений в маркетинговые коммуникации и развитие технологических решений, в том числе в сфере искусственного интеллекта. Это позволило компенсировать влияние внешней турбулентности и сохранить высокую оценку бренда.
Помимо абсолютной стоимости, BrandLab оценивала и силу бренда — показатель, отражающий его способность к дальнейшему росту и удержанию конкурентных позиций. Он формируется с учётом уровня лояльности клиентов, качества управления, имиджа и коммуникационной активности.
Методология рейтинга основана на международных стандартах оценки брендов и включает анализ будущих денежных потоков, силы бренда и потенциальных лицензионных доходов. Такой подход позволяет не только ранжировать компании по стоимости, но и оценить их стратегические перспективы в российской экономике.
