Искусственный интеллект и рекламные агентства пытаются заменить настоящих людей моделями. Чтобы увидеть, сколько денег агентства могут заработать, используя такую стратегию, была создана Айтана. Она первая в Испании модель спроектированная искусственным интеллектом, сообщает Euronews. Айтана стала лицом компании, производящей спортивные добавки.
Испанское дизайнерское агентство The Clueless разработали Айтану — 25-летнюю женщину с розовыми волосами из Барселоны, которая быстро стала популярна в социальных сетях и разрабатывает за счет рекламы до 10 тысяч евро в месяц.
Основатель The Clueless Рубен Круз объяснил, что цель Айтаны — служить моделью для брендов, работающих с агентством.
«Мы начали анализировать, как мы работаем, и поняли, что многие проекты приостанавливаются или отменяются из-за проблем, находящихся вне нашего контроля. Часто это происходило по вине влиятельного лица, рекламирующего бред, а не из-за проблем с дизайном», — рассказал в беседе с Euronews Рубен Круз.
Каждую неделю команда агентства собирается, чтобы составить расписание для Айтаны, определяя её еженедельные мероприятия, выбирая места для посещения и подбирая фотографии для её подписчиков, стремящихся быть в курсе её жизни. Для этого агентов сотрудничает с экспертами по ИИ, которые используя Photoshop, позволяют модели виртуально путешествовать в таких городах, как Мадрид.
«В первый месяц мы поняли, что людей привлекают жизни, а не только изображения. Учитывая, что Айтана не живое существо, нам нужно было привнести нотку реальности, чтобы установить прочную связь с аудиторией», — объясняет дизайнер Рубен Круз.
По данным Euronews, Айтана еженедельно получает личные сообщения от знаменитостей, приглашающих ее на свидание.
«Однажды известный латиноамериканский актер написал сообщение, чтобы пригласить её на свидание. У этого актера около 5 миллионов подписчиков, и некоторые из нашей команды смотрели его телесериал, когда были детьми. Он понятия не имел, что Айтаны не существует», — комментирует Рубен Круз.
Успех Айтаны побудил агентство создать вторую виртуальную модель под названием Майя. Отмечается, что она «немного более застенчивая». Оба названия проекта по-испански содержат аббревиатуру от искусственного интеллекта (ИИ). Бренды выразили заинтересованность в персонализированных виртуальных моделях, которые будут представлять их ценности без сложностей, которые могут возникнуть при сотрудничестве с живыми инфлюенсерами.
Инициативу не все оценили положительно, хотя она рассматривается как потенциальная мера экономии средств для брендов. В ней много вопросов вызывает этическая сторона. Критики опасаются, что нереалистичное совершенство моделей, может привести к проблемам с выработкой комплекса «недельного тела» и нереалистичным стандартам красоты, особенно у молодого поколения. Кроме того, эксперты отмечают крайне сексуализированность образа, связанного с виртуальными моделями, такими как Айтана.
Дизайнерское агентство в ответ заявило, что модели, созданные ИИ, соответствует эстетике, уже сложившейся у брендов. The Clueless считает, что изменение системы потребует изменения видения брендов, поскольку нынешний визуальный ландшафт уже характеризуется определенным уровнем сексуализации.
В современном мире возможности искусственного интеллекта быстро расширяются, что побуждает технологических магнатов, таких как Илон Маск, предупредить людей о «создании монстра». На недавнем саммите по безопасности ИИ в Лондоне Маск сказал премьер-министру Великобритании Риши Сунаку, что наступит время, когда ИИ сделает текущие рабочие места устаревшими. Похоже, это смелое предсказание уже сбывается.
