В 2023 году россияне купили интимных товаров (секс-игрушки, лубриканты, эротическое нижнее белье, костюмы для ролевых игр) на сумму 48,8 млрд руб. – это, не считая презервативов с разными «примочками». А за последние пять лет рынок секс-товаров и вовсе показал рост в шесть раз (с 9,6 млрд руб. в 2019 г. до 48,8 млрд руб. в 2023 г.). Три четверти продаж 2023 года (то есть 36 млрд руб.) приходятся на маркетплейсы – это и понятно, ведь в таком случае можно сохранить анонимность и не нужно будет опускать глаза перед продавцом, стесняясь своих покупок.
Сексологам вполне понятны причины возросшего интереса россиян к продукции секс-назначения. По просьбе «МК» психотерапевт и сексолог Алексей Лысенко проанализировал факторы, каждый из которых привнес свою долю в эти 40% роста.
«Вряд ли увеличился именно спрос на 40%, сексуальные аппетиты людей не могли настолько вырасти», – отметил эксперт. Поэтому, как он предположил, примерно 10% роста из 40% дала легализация этого бизнеса – благодаря более эффективной работе фискальных служб все больше таких магазинов выходят из тени и начинают платить налоги, включая интернет-торговлю секс-принадлежностями, на которую приходится львиная часть всех заказов.
Далее, несколько процентов роста сложились из-за особенностей нынешней реальности: в тревожные времена люди не хотят ничего откладывать «на потом», хотят жить здесь и сейчас, надо все успеть и все попробовать. Этот фактор тоже дал прирост покупателей.
Следующая возможная причина того, что заказов секс-продукции стало больше, – по сравнению с ситуацией 7-8 лет назад общество стало более лояльно относиться к мастурбации. Она признана частью сексуальной реализации человека. «Люди болеют, расстаются на время со своими партнерами – существует множество самых разных причин, когда использование секс-девайсов является приемлемым и доступным (и безопасным для отношений) способом удовлетворения своего желания в какой-то период времени».
Далее, что касается пар: люди стали более информированы и стали больше бояться половых инфекций. Это в каком-то роде способствует сокращению числа измен – вместо того, чтобы отправиться «налево», где велик риск получить какую-либо из многочисленных зараз (ЗППП), россияне предпочитают внести новизну и свежесть в свои интимные отношения с помощью секс-игрушек. Кроме того, к ним прибегают и те пары, у которых есть (появилась со временем) дисгармония в сексе, и они хотят ее исправить таким способом. Ну и, конечно же, для каких-то мужчин использование таких дополнительных средств как, например, фаллоимитатор, – это способ компенсировать свою слабую потенцию, чтобы удовлетворить партнершу.
Еще одно изменение в менталитете – у людей, которые пользуются такими предметами, пропал страх осуждения, теперь лишь малая часть общества, самая консервативная, может записать клиентов секс-шопов в «извращенцы».
Рост объемов продаж дает и такая статья, как эротические костюмы: медсестры, горничной, полицейского, стюардессы и т. п. Стоят они, к слову, от 1500 руб. и до 3000 руб. По словам сексолога, все больше людей, а уж особенно из числа молодежи, перестают стесняться предлагать своему партнеру сыграть в ролевые игры. Это вносит разнообразие в интимные отношения, чего так со временем начинает не доставать многим парам.
Стоит учитывать, что в секс-шопах продаются ведь не только секс-девайсы, но и средства для улучшения ощущений во время сексуального акта – лубриканты (интимная смазка), а также кремы, снижающие чувствительность или, наоборот, увеличивающие ее. Люди стали более информированы по поводу разнообразных эффектов этих средств, что тоже привело к увеличению числа покупателей.
Мы решили выяснить у представителей секс-шопов, есть ли у них рост и что чаще всего покупают? Консультант одного из таких онлайн-магазинов Наталия Красникова подтвердила, что за год продажи у них увеличились примерно на 30%.
– Чаще всего берут вибраторы (не реалистики, а именно вибраторы) и лубриканты, – рассказала она. – Могу сказать, что, по наблюдениям, именно продажи одиночных товаров подросли, и самым большим спросом (на первом месте) пользуются вибраторы, которые стоят недешево – около 10 000 руб.
– Что означает «соло», поясните?
– Это условное такое выражение; предполагается, что данный товар будет использоваться в одиночестве, но условно – потому что тот же вибратор могут приобретать пары, чтобы внести разнообразие в сексуальную жизнь. А есть, например, игрушки 18+, которые можно использовать только вдвоем.
На втором месте – лубриканты: смазки, массажные свечи, аксессуары.
На третьем – соло-товар для мужчин – мастурбаторы, они тоже стоят до 10 000 руб., и поэтому тоже дают большой прирост выручки. Мастурбаторы бывают и реалистичные, и разной другой формы (в форме колбы), но суть у них, как понятно, одна.
За год (с апреля по апрель) также подрос, не так значительно, где-то на 15-20% рост средств для потенции.
Что касается парных аксессуаров – атрибутика для БДСМ, разные гаджеты для двоих, то их много покупали в ковидные годы, а сейчас их доля в продажах немного снизилась.
– Что вы можете сказать о своих клиентах?
– По портрету клиента – это, по большей части, женщины от 35 до 50 лет, а мужчины – от 30 до 50 (у мужчин-покупателей чуть меньше нижняя планка). По опыту общения с покупателями во время консультаций могу сказать, что соло-игрушки помогают парам усилить разнообразие в их интимных отношениях и даже кому-то помогают сохранить их союз. А вот если мужчина приобретает мастурбатор, то есть сугубо мужской соло-гаджет, то это, как правило, одинокий мужчина или испытывающий трудности в отношениях.
