Аналитики MR провели исследование и выяснили, что среди покупателей жилых комплексов компании зумер - примерно каждый четвертый. Опрос рассказал об отношении этой категории покупателей к образованию их детей. Для этого в компании исследовали предпочтения 1200 россиянок в возрасте от 25 до 34 лет - мам детей-школьников.
При выборе школы для своих детей молодые родители демонстрируют совсем иной подход, чем родители предыдущих поколений. Определяющим становится повседневный комфорт: для четверти опрошенных главным критерием становится шаговая доступность к образовательному учреждению: оно должно быть рядом с домом. Так ребенок будет тратить меньше времени на дорогу, а родители - на сопровождение.
25% обращают внимание на рейтинг образовательного учреждения. Для 14% более важны реальные отзывы других родителей, то есть чужой личный опыт и эмоциональная оценка, а не формальные показатели. Еще четверть респондентов ответили, что главное - удобная локация, желательно в шаговой доступности рядом с домом.
Четверть зумеров (в основном опрошенные россиянки до 25 лет) пока не задумывались о выборе школы. Это поколение немного спокойнее относится к долгосрочным стратегиям и принимает решения ближе к моменту, когда это действительно нужно. 9% рассматривают формат семейного образования как возможность гибкого подхода и возможности индивидуального внимания.
- Люди, родившиеся в схожие годы, испытывают некий конкретный социальный и экономический опыт, а значит, с высокой вероятностью разделяют схожие ценности и поведенческие паттерны, - объясняет психолог Ольга Кравчук. - К примеру, для миллениалов квартира ассоциируется со стабильностью, статусом, долгосрочным активом. Они чаще связывают два события - формирование семьи или рождение ребенка с покупкой нового жилья, определяя это как «начало новой главы». Для них иметь жилье - «это правильно» и «на года», адрес зачастую один и на всю жизнь.
Для зумеров крайне важна гибкость и удобство в повседневной жизни.
- Можно сказать они живут под девизом «как я живу здесь каждый день», а не «как это будет смотреться через 20 лет, - добавляет Ольга Кравчук.
- Миллениалам важны метро, «зрелые» районы, социальная инфраструктура - школы, детсады, поликлиники в пешей доступности, - говорят специалисты MR. - В представлениях зумеров микрорайон выглядит как территория с коворкингами, кафе, спортом и сервисами 15-минутного города. Они могут выбирать «незаезженные» локации, если там крутая среда. Они не боятся новых районов, если видят, что там быстро растет комфорт.
