С 1972 года олимпийский талисман стал обязательным атрибутом Олимпийских игр. Выбирают его путем голосования жители той страны, в которой проходит Олимпиада. Согласно хартии МОК талисманы обязан отражать дух и самобытность принимающего Игры города и соответственно государства. Чаще всего их называют “маскотами”, что в переводе с английского означает “талисман”.
В выборе символа сочинской Олимпиады принимали участие более миллиона человек. Голосования проходило сразу двумя способами — можно было набрать СМС или позвонить по указанным телефонам, а сам процесс проходил в эфире Первого канала под песни и пляски звезд эстрады. Хотя вот премьер-министр Владимир Путин сделал это совершенно другим путем — публично, в эфире, отдав свои симпатии леопарду. Думаю, что его голос тоже был засчитан. С 1998 года во всех Олимпиадах присутствует два или более талисмана. В Нагано их было вообще четыре: Сукки, Нокки, Лекки и Цукки. Это значительно выгоднее с экономической точки зрения, поскольку продажа талисманов — существенный источник дохода. Во время проведения Игр их стоимость возрастает в несколько десятков раз.
Сразу после завершения Олимпийских игр права на талисман переходят к Национальному олимпийскому комитету. По этому поводу один из кандидатов Дед Мороз был снят с голосования. Объясняет художественный руководитель “Дома Деда Мороза” в Великом Устюге:
— Незадолго до голосования стало известно, что талисман Олимпиады-2014 автоматически становится собственностью Олимпийского комитета — его потом нельзя использовать самостоятельно, придется за это платить новым хозяевам. Узнав о таком раскладе, у нас в резиденции прошло совещание, после чего Дед Мороз сам снял свою кандидатуру на выборах талисмана. Хотя был на лидирующих позициях, судя по результатам интернет-голосования. Но все равно наш представитель остается официальным Дедом Морозом Олимпиады в Сочи, так что строительство его летней резиденции и дальнейшее привлечение туристов к региону не отменяется.
Остается только добавить, что авторы талисманов, вошедших в финал, получили приглашение на церемонии открытия и закрытия Игр. А те, чьи прототипы выиграли, были награждены медалями и ценными подарками.
Впрочем, далеко не все остались довольны результатами голосования. Замечательный художник Виктор Чижиков, автор знаменитого Мишки — талисмана московской Олимпиады-80, — усмотрел в одном из символов Сочи-14 следы плагиата.
— Я, конечно, сторонник того, чтобы символ был один, — говорит Виктор Александрович. — Считаю, что в единстве и краткости есть большой смысл, ведь талисман Олимпиады — это посыл нашей страны во все страны мира. Более того, это лицо нашей страны, которое требует очень бережного отношения. Нужно, чтобы люди, которые будут покупать маленькие фигурки и сувениры, прочувствовали всю ценность персонажа.
Судя по всему, те художники, которые прислали свои варианты для талисмана Олимпиады в Сочи, учли некоторые советы Чижикова. Виктор Александрович неоднократно объяснял успех своего Мишки: его медвежонок смотрит в глаза, из какой точки вы бы на него ни глядели. Таким образом, талисман обращается непосредственно к человеку, чем очень подкупает. Так же поступают и новые герои — Леопард и Белый медведь. А вот Зайка оказался не в их компании — зверек смотрит куда-то в сторону. Однако образ Медведя, который занял в голосовании второе место, автора символа Олимпиады-80 чрезвычайно расстроил.
— Я сразу обратил внимание на то, что Белый медведь очень похож на моего медвежонка: посмотрите сами на глаза, нос, улыбку с “подсечками” в уголках рта, — комментирует Чижиков. — Правда, нос зачем-то раздули, как у алкоголика. Кое-как все это прикрепили к совершенно невообразимому объему. Такое ощущение, что моего Мишку просто разобрали на органы. Мне вообще-то не жалко, но я считаю, когда ты копируешь то, что придумал другой человек, нужно в этом честно признаться.
То, что косолапый талисман Олимпиады в Сочи очень напоминает главный символ Олимпиады-80, заметил не только автор, но и простые горожане. “У Медведя улыбка слизана с того самого олимпийского Медведя, который на шарах улетел”, — с горечью заметила молодая мама в обсуждениях победителей. И не она одна: “Медведь явно “слямзен” с чижиковского Мишки — только за 30 лет он наел щеки и стал блондином”. Многие блогеры вообще сначала посчитали, что у медведей один и тот же автор. Леопард тоже вызвал волну недовольства. Одни уверяют, что образ был позаимствован из мультфильма “Кунг-фу панда”, другие вспомнили об ирбисе — снежном барсе, который совсем недавно был символом Азиатской олимпиады в Казахстане.
Чижиков считает, что образы выбранных животных еще не сформированы настолько хорошо, чтобы их можно было провозгласить официальными символами. И если оргкомитет решится их усовершенствовать, то главное — не скупиться на деньги и привлечь для этого хороших известных художников. Тогда у талисмана будет шанс вызвать у россиян те же эмоции, которые вызывал Медвежонок Олимпиады-80.
— Можно сделать и хорошего барса, все дело в глубине образа. Если удастся заглянуть в душу зверьку — все получится, — говорит Виктор Александрович. — Пока что непонятно, что из себя представляют выбранные символы, все будет зависеть от завершающей фазы. А вот это нужно доверить профессионалу — например, Юрию Норштейну или Гарри Бардину.
Кстати, сам Чижиков в качестве нового талисмана видел уже полюбившегося всем Медвежонка с лыжами в лапах. Как показало время — за Медведя и впрямь ухватились, но не за того. Более всего художника расстроило заявление организаторов о том, что создатели символов не будут иметь прав на свое творение в случае победы.
— Считаю, что лишать авторских прав художников, придумавших талисман, — преступление, — огорчается Виктор Александрович. — Один мой знакомый художник, как только услышал, что организаторы Олимпиады не признают за создателем авторских прав, сразу отказался участвовать. Хотя у него получился бы очень хороший белый медведь!
КАКОВА СУДЬБА ТАЛИСМАНОВ?
Олимпийское движение очень чувствительно настроено по отношению к защите своей символики — будь то пять переплетенных колец, талисманы или само слово “олимпийский”. Так, в свое время игравшей инди-поп-группе из Миннеаполиса The Olympic Hopefuls пришлось под нажимом правообладателей из Олимпийского комитета менять название просто на The Hopeful.
Лицензирование и использование олимпийской символики (и талисманов Игр в частности) как предмета интеллектуальной собственности стало особенно чувствительным после коммерческого успеха Олимпиады 1984 года в Лос-Анджелесе.
Талисманы Игр используются страной-организатором в качестве дополнительного источника финансирования и являются собственностью оргкомитета Олимпийских игр.
В каждой стране, где проводятся Игры, местные юристы принимают законы и правила, обеспечивающие защиту олимпийской интеллектуальной собственности. В преддверии пекинских Игр-2008 оргкомитет выступал с заявлениями, в которых объявлял нарушением интеллектуальной собственности не только нелицензированное использование олимпийских талисманов, но и даже помещавшиеся в Интернете пародии на них.
Что касается олимпийских талисманов, то таковыми выбирают либо животное, обитающее в местах проведения Игр, либо иногда человеческую или антропоморфную фигуру, представляющую культурное наследие страны, принимающей Олимпиаду. Так, талисманами Игр 1994 г. в Лиллехаммере были выбраны Хаакон и Кристин — мальчик и девочка из норвежских народных сказок.
