Цвет, форма, вкус и даже название таблеток могут повлиять на мнение пациентов о лекарстве. Подходящее сочетание этих параметров могут привести к эффекту плацебо, улучшив результаты лечения и даже уменьшая побочные эффекты. К таким выводам пришли исследователи Университета Бомбея (Индия), проведя опрос среди 600 человек, чтобы выяснить, насколько цвет таблетки влияет на выбор пациента. Для трёх из четырёх людей цвет и форма таблетки играют большую роль при выборе лекарства.
Выяснилось, что красные и розовые таблетки являются предпочтительными по сравнению с другими цветами. Как ни странно, 14% людей думают, что розовые таблетки имеют сладкий вкус, в отличие от красного цвета, в то время как жёлтые таблетки воспринимаются как солёные, независимо от фактического состава препарата. 11% считают белые или синие таблетки горькими, а 10% назвали оранжевые таблетки кислыми. Люди среднего возраста и в основном женщины в два раза чаще предпочитали красные таблетки.
