Вплоть до 2022 года Зеленский выглядел как типичный лидер европейской страны, создавая себе образ демократичного, энергичного и не чуждого народных ценностей лидера. Стандартный деловой костюм, иногда без галстука, на «день вышиванки» он мог поменять на эту самую вышиванку, а в неофициальной обстановке одевался в стиле кэжуал — джинсы, курточка, рубашка. В общем, стандарт.
Но с началом СВО имидж полностью изменился. И старались над ним очень тщательно специалисты своего дела.
Зеленский отпустил бороду. И это должно было придать лицу мужественности, символизировать мужчину-защитника. Интересно, что эксперты по имиджу отметили — борода Зеленского имеет не совсем обычную форму и это вовсе не связано с линией роста волос. Выбрита борода таким образом, чтобы напоминать тризуб — герб Украины. Особенно хорошо это заметно, когда Зеленский выступает на фоне этого госсимвола.
Президенту полностью поменяли одежду. Он перестал носить цивильный костюм, сменив его на футболку цвета хаки и брюки-карго. Здесь, во-первых, прямая отсылка к военной форме, во-вторых, «сигнал» для публики — президент все время «в окопах», воюет, и когда забегает в кабинет, ему даже некогда переодеться. Плюс идет некоторая «подкачанность», демонстрация бицепсов. Все это вместе должно транслировать собранность, силу и надежность.
На первых порах это было даже свежо. Зеленский, встречаясь с западными главами государств, всем своим видом показывал — он лидер воюющей страны. Тем более, на фоне событий 2022 года, это прибавляло и политического веса, определенной успешности.
Можно отметить и специально устроенную фотосессию, когда Зеленскому пришлось надеть не просто зеленую футболку, а футболку с принтом по мотивам «Звездных войн». На картинке был изображен имперский штурмовик, втаптывающий в землю советского космонавта и были две надписи, естественно, на английском: «переходи на темную сторону» и «доминируй или умри».
Конечно, если брать эпопею «Звездные войны», то штурмовик — герой отрицательный, да и «темная сторона» - тоже сторона отрицательных героев. Но в данном случае, имеет место так любимая молодежью самоирония. Кроме того, отрицательные герои тоже имеют свое обаяние, а «темная сторона» - это отсутствие запретов и правил.
В результате, послание с футболки, посыл, рассчитанный на массовое восприятие, считывается совершенно однозначно: присоединяйся к самым сильным и действуй, как угодно с единственной целью — победить.
Однако, как всегда и происходит с искусственно созданной для подмены реальности конструкцией, образ Зеленского начал рассыпаться.
С началом контрнаступления ВСУ, когда почти сразу стало понятно, что Россия очень хорошо подготовилась и никаких успехов у Украины не будет, Зеленскому все труднее становилось транслировать уверенность.
Наблюдатели отметили, что стали появляться его видео из комнаты с белыми стенами — помещения, напоминающего больничную палату в реабилитационном центре. Одышка, нечеткая речь, шмыгание носом — все это уже разрушало имидж сильного лидера. Возникало ощущение неряшливости и упадка.
Максимальный удар по имиджу был нанесен летом 2023 года на саммите НАТО в Вильнюсе. На фоне одетых с иголочки в гражданские костюмы лидеров западных стран, активно общавшихся между собой, Зеленский выглядел просто жалко. С ним особо никто не общался и уже не обнимался так горячо, как в начале российско-украинского конфликта. В одежде в стиле милитари, всеми заброшенный, он уже не выглядел подтянутым и боевитым — напротив, напоминал едва ли не бродягу в неопрятной мешковатой кофте и вытянутых брюках, случайно оказавшегося на празднике господ.
Тогда же Зеленский впервые вышел в эфир из тамбура поезда, что дало повод для многочисленных шуток и предположений, почему его не пускают в купе. И это тоже дискредитировало его имидж.
Чем больше буксовало наступление ВСУ и снижался уровень западной поддержки, тем больше критики обрушивалось на внешний вид Зеленского. Пресса уже не стесняясь писала что-то типа: к нам в страну приехал президент Украины, но выглядит он как бомж.
Образ военного лидера рассыпался на глазах. Во-первых, он просто надоел. Во-вторых, окончательно перестал соответствовать реальности — разрыв между имиджем и положением дел стал слишком очевиден.
Однако менять его никто не собирается — вполне вероятно, что западные кураторы просто не видят смысла в новых вложениях и решили, что Зеленский дотянет до конца и в таком виде. Характерно, что в последнее время в образе президента Украины вместе с вещами цвета хаки стали появляться и черные вещи.
Черный — не всегда цвет силы. В данном случае это скорее цвет похорон.
