Эксперты Regions Development предложили мужчинам список из 15 пунктов. Респонденты могли выбрать не больше восьми объектов, которые, по их мнению, обязательно должны быть либо в шаговой доступности (десять минут ходьбы от дома), либо в пяти минутах езды на автомобиле или общественном транспорте.
В приоритете у россиян - хорошая транспортная инфраструктура. Метро, парковка, транспортные развязки важны почти для всех (96%). Каждый пятый мужчина интересуется наличием зарядки для электромобиля в паркинге. Помимо этого, мужчины обращают внимание на наличие рядом с домом удобных выездов. Метро же остается приоритетным видом транспорта для детей или домашнего персонала, о чем мужчины, как показывает опрос, задумываются заранее.
На втором месте по важности - наличие поблизости крупного торгово-развлекательного центра (77%). В идеале это должен быть многофункциональный хаб не только для шоппинга, но и для досуга – с ресторанами, кинозалами, спортивными секциями.
Среди других приоритетов респондентов - образовательные учреждения (70%), парки (69%), фитнес-центры (56%), парикмахерские и барбершопы (54%). Многие мужчины стремятся поддерживать организм в тонусе, заниматься спортом, следить за своей внешностью.
Еще два объекта инфраструктуры, связанных с заботой о себе, - медицинский центр (32%) и бассейн (28%). Впрочем, в зависимости от возраста отношение к ним у мужчин разное.
В следующую группу приоритетов входит гастрономия. Российские мужчины пристрастились к хорошему кофе: 49% опрошенных желают иметь рядом с домом кофейню с пекарней. 42% хотят иметь рядом с домом алкомаркет, поскольку алкоголь невозможно заказать доставкой. Почти столько же мужчин (41%) желают посещать рядом с домом рестораны.
Каждый третий (33%) хочет жить недалеко от стадиона. Это неудивительно, ведь по меньшей мере 60% российских мужчин следят за футболом. Современные стадионы в Москве при этом часто принимают не только спортивные состязания, но и концерты. В состав спорткомплекса могут входить и площадки для занятий и спортивные секции для детей более специфичных видов спорта.
В конце списка приоритетов оказались бары и пабы, которые включили в список обязательных рядом с домом 28% мужчин, а также DIY-магазины (do-it-yourself - «сделай сам», то есть магазины инструментов, декора, расходных и строительных материалов, домашней и садовой техники) – 27%. Стереотип о мужчине, который должен уметь «забить гвоздь» дома, видимо, уходит в прошлое: россияне скорее склонны обращаться к мастерам, чем самостоятельно что-то создавать дома или ремонтировать.
Затем эксперты проанализировали инфраструктурные приоритеты мужчин по их возрасту и выявили заметные различия между поколениями. Молодые люди (18-29 лет) больше любят парки (78%). У них ярко выраженная предрасположенность к спорту и уходу за собой: фитнес-центры выбрали 72%, парикмахерские - 70%.
У молодых мужчин заметно отличается потребительское поведение. Они меньше других нуждаются в торговых центрах (57%) и ресторанах (37%), потому что, видимо, привыкли заказывать еду и товары онлайн. Но при этом среди молодежи больше фанатов кофеен (62%).
У мужчин среднего возраста (30-49 лет) приоритеты в целом соответствуют средним показателям по выборке (они преобладают в ней численно), за некоторыми небольшими отличиями. Для них абсолютно важен транспорт (99%), образовательные учреждения (79%) и торговые центры (78%). Респонденты более молодой группы любят рестораны рядом с домом (44%). Внизу рейтинга, хотя и с большим процентом – «стадион» (31%), магазины DIY (30%), бассейны 24%.
Совершенно другие предпочтения у россиян старшей возрастной группы (50-65 лет). Они предпочитают закупаться в торговых центрах (72%) и любят гулять в парках (65%). Намного больше молодых мужчин респонденты в этой группе ценят рестораны рядом с домом (62%), а также дают самый высокий приоритет медицинским центрам (54%). Алкомаркет (47%) несколько опережает в предпочтительности фитнес (39%). Мужчины 50-65 лет сами любят мастерить, о чем свидетельствует высокая доля респондентов, проголосовавших за DIY-магазины (39%). По очевидным причинам не видят большой необходимости старшие мужчины в образовательных учреждениях (31%). К тому же им не нужны бары и пабы (за них проголосовали только 20%).
