По данным участников рынка, внутренние направления остаются в приоритете, особенно для коротких поездок на 2–4 дня. Туристы выбирают комфорт, праздничную атмосферу и минимальные сложности с логистикой. Москва и Санкт-Петербург традиционно лидируют по числу бронирований в новогодние дни, однако заметно вырос интерес к Краснодарскому краю, Уралу, Башкирии и Дальнему Востоку. При этом зарубежные направления также востребованы — прежде всего за счет теплого климата, развитой инфраструктуры и возможности полностью «переключиться» от повседневной суеты.
В последние годы внутренний туризм в России демонстрирует устойчивый рост, и текущие праздники подтверждают этот тренд. По данным Ивана Самойленко, управляющего партнера B&C Agency, число поездок по стране увеличивалось с 68 млн в 2022 году до 92 млн в 2024 году, а за первые десять месяцев 2025 года достигло 76,2 млн.
«Путешествовать по своей стране стало модным, — отмечает он. — Сейчас мы видим, что на новогодних праздниках россияне все чаще выбирают короткие туры, поездки выходного дня и автопутешествия. При этом выездной туризм сохраняется, но стал более избирательным».
Отдельным трендом этих каникул стала популярность санаториев и СПА. Такой формат выбирают как люди среднего возраста, так и молодежь — за сочетание отдыха и оздоровления, а также относительную предсказуемость расходов. В новогодние дни Москва и Санкт-Петербург предлагают насыщенную праздничную программу и короткие туры на 2–3–4 дня, что делает поездки удобными даже без длительного отпуска. За пределами мегаполисов востребованы поездки по центральной России, на Урал, в Башкирию и на Дальний Восток.
При этом стоимость отдыха заметно выросла. По оценкам экспертов, за последние два года средняя цена поездок увеличилась примерно на 50%. Это связано с инфляцией, ростом затрат в сфере гостеприимства и транспортной логистики.
«Люди всегда ориентируются на свой кошелек, — говорит Самойленко. — Кто-то может позволить себе Сейшелы или Дубай, а кто-то выбирает Плес или другие российские направления с высоким уровнем сервиса, но без перелета за границу».
Сравнивая внутренние и зарубежные маршруты, участники рынка отмечают, что в эти праздники цены все чаще оказываются сопоставимыми. Специаолимт по туризму Кристина Танцюра указывает, что поездки в Турцию, ОАЭ или Таиланд по стоимости нередко сравнимы с отдыхом в России.
«Заграничные направления привлекают стабильной теплой погодой, морем и развитой инфраструктурой, — отмечает она. — Но если речь идет о поездке с детьми или коротком отдыхе, многие предпочитают оставаться в привычном климате. Выбор действительно стал сложнее».
Особой популярностью в эти новогодние каникулы пользуются Эмираты и Таиланд. По словам Кирилла Григорьева, основателя турфирмы, Дубай лидирует благодаря сочетанию пляжного отдыха, премиальных отелей, шопинга и ресторанов. Абу-Даби привлекает туристов культурным досугом — музеями, парками и аттракционами. Семейные путешественники чаще выбирают Фуджейру и Рас-аль-Хайму за более спокойную атмосферу и относительно доступные цены при высоком уровне сервиса.
Формат отдыха также меняется. По итогам текущих праздников эксперты фиксируют смещение в сторону спокойных поездок: санатории и СПА все чаще вытесняют активный отдых, экскурсионные маршруты и горнолыжные туры. Россияне хотят расслабиться, восстановиться и минимизировать необходимость постоянного планирования досуга.
Средний чек новогодних поездок в этом сезоне оказался выше, чем годом ранее. Если в 2024 году поездка по России в праздничные дни обходилась в среднем в 50 тыс. рублей, то в текущие каникулы многие туристы тратят около 60 тыс. рублей и больше. Зарубежные поездки в ряде случаев требуют сопоставимых или более высоких расходов. При этом, по оценкам экспертов, около трети россиян в эти праздники предпочли остаться дома, сделав выбор в пользу экономии.
