Согласно исследованию Media Instinct Group, для зумеров (18–27 лет) визуальная подача стала главным фильтром. 81% участников этой группы начинают знакомство с проектом с фотографий, оценивая атмосферу, эстетику и ощущение жизни. Среди миллениалов (28–40 лет) таких 66%, но их подход рациональнее. Они чаще обращают внимание на планировочные решения, благоустройство и инфраструктуру.
Почти половина зумеров (47%) при выборе ориентируются на эмоциональную составляющую визуализации - свет, воздух, архитектуру и ощущение свободы. Миллениалы же (54%) смотрят на функциональность и комфорт: изображение должно передавать продуманность пространства.
36% всех участников опроса отметили, что для них важны гармония интерьеров и освещенность, 10% ставят в приоритет наличие рабочих и детских зон, 7% - архитектуру и фасады домов.
Отношение к визуальной информации у разных поколений отличается. На вопрос, каким должно быть изображение жилого комплекса, зумеры чаще выбирают вариант «реалистичное фото без ретуши» - так ответили 64% участников. 36% предпочитают атмосферные кадры с людьми и эмоциями, передающие ощущение жизни.
Миллениалы, напротив, ценят аккуратность и продуманность подачи. 52% обращают внимание на профессиональное качество снимков, а 48% предпочитают фотографии, которые передают уют, обжитость и функциональность пространства.
- Каждый второй опрошенный признался, что заинтересовался проектом после просмотра фотографий, где показан образ жизни будущих жителей - дворы, кафе, спорт-зоны и общественные пространства. 27% привлекают детали интерьеров, 15% - эмоциональные кадры с людьми, с которыми они себя ассоциируют. Для зумеров важны энергия и движение в кадре, для миллениалов - ощущение порядка и устроенности среды, - отмечает партнер Media Instinct Group Сергей Оленюк.
